全球数码互动娱乐领域最具影响力的盛会，2016中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy 2016）将于7月28日~31日在上海举行。CJ同期活动世界移动游戏大会及展览会2016（WMGC）也将于7月29日~30日举行。
China Joy 2016 七月底火爆来袭，China Joy 2015 -世界移动游戏大会(WMGC 2015)又有哪些内容值得回顾？
WMGC 2015于7月30日~8月1日举行，以“移应万变，动见兴衰”为主题，由WMGC峰会、市场营销论坛、海外合作发展论坛、投融资论坛四部分组成。在8月1日举行的WMGC市场营销论坛上，来自游戏相关行业企业高管与核心业务负责人与会，就游戏营销相关内容进行了探讨。
以下为WMGC2015市场营销分论坛部分嘉宾主题演讲：
搞趣网VP 徐冬望
2010-2012年，对于ios正版游戏的营销，最直接有效的方法就是对榜单的营销，包括刷榜、积分墙以及限免产品的推荐。目前看来，只剩下积分墙的形式被小范围使用。
2012年下半年到2014年期间，开始了现在的手游上线标配，IP营销。最初的IP营销大多属于盗版IP（比如火影忍者IP）、擦边球IP（比如刀塔IP）、大众免费IP（三国，西游IP等）。2013年开始，正版授权IP的价值慢慢提升，IP慢慢走入正式化、规范化，整个手游营销也进入新篇章，IP营销也开启了得好IP者得天下的时代。
早期IP，核心竞争力是人无我有；后期IP，核心竞争力是A级与S级IP的等级之差。但随着玩家对游戏要求的挑剔，以及国内游戏对IP的过度开发，一些新营销方式诞生了，从一个线性的营销变成了二维的平面营销。
正是在2014-2015年期间，游戏不再仅仅是只是游戏，可以连接生活中的点点滴滴，比如电影、动漫、电视剧、综艺、小说等娱乐活动，也就是泛娱乐化营销。用户有一个共同的需求，那就是娱乐，而所有的整合刚好打中用户需要娱乐来打发时间的刚需。所以营销方式2.0时代，应该整合的是生活包括人的吃穿住行，如游戏和餐饮业的营销等。
飞流CMO 李勍
市场营销应回归原点，以用户需求为核心，理解和提升投入产出的效率。
面对国内竞争日益激烈的移动游戏市场，业内应对的第一个趋势是走向全球，寻找蓝海市场。第二选择是以IP为核心，以影视剧、网络剧、舞台剧、小说、漫画、手游及更多衍生品为载体联动，创造更大的内容影响力。但无论哪个方向，整个行业都需要营销人通过系统化的营销手段，提升作业水平的平均值。从消费者需求出发，挖掘产品买点，做更精确的整合营销。
作为产生消费者行为数据最多的行业之一，手游行业也许可以适当关注，通过技术和算法实现客户关系管理和程序化营销。统计用户过去喜欢什么，有过什么样的行为，有什么样的表现等，管理好这类客户关系，进行程序化营销，就可以精准推送给他们喜欢的游戏，让营销更有效果。
咸鱼游戏联合创始人 沈曌
想免费让苹果推荐你的游戏？获得苹果免费推荐是很有可能的：
核心玩法有趣、有新意；
画面精美细致、知名IP独树一帜；
游戏中可体现苹果最新的软硬件特性；
有配套的市场宣传计划、权威媒体良性评价与视频截图等详尽游戏介绍；
上线时间、语言支持、覆盖区域、iOS首发等计划适合苹果推广。
豌豆荚游戏商务VP 洪绯
手游细分领域竞争愈演愈烈，细分人群市场存在的竞争壁垒也由此诞生。面对游戏数量少、玩家消费潜力未充分释放的细分市场蓝海，游戏营销更适合从核心人群入手再扩散的策略。
随着手游市场的发展，越来越多端游营销思路移植到手游上。如何防御价格战？如何面对游戏生命周期缩短？这就需要更充分的运营计划，与更稳定的经济系统来即时应对。现今手游业内的一些企业纷纷成立联盟，行业内产业链条结合，促成共赢态势抵制恶意竞争。
做游戏营销，要从玩家需求出发选择游戏，而不要从机会出发，机会的洞察往往慢于市场。游戏内容方面，要从玩家出发将游戏本身尽量简单化，避免玩法的过度混搭；同时要避免不同追求的玩家在一款游戏中共同出现。总之就是结合用户，准确定位产品，做减法。
畅思广告总经理 李健
如今单纯的效果广告，远不能满足手游推广的需要。2014年底，游戏行业已经占据网络服务业广告主的半壁江山，随着手游的进一步发展，这一比例将迅速扩大。未来的手游推广方式，将是以数据和技术为基础、以创意为先导、以营销品牌化为目的全案立体营销推广。
圣耀互动CEO 刘皓雷
要做好游戏市场营销，有以下四种可能：
1、大手大脚以我为主，用大量投入开展推广，换来用户与关注度；
2、四两拨千斤出奇制胜，例如圣耀互动与雪碧及浙江卫视三方合作，成功营造爆点；
3、关于产品AARRR模型—从用户获取、提高留存率活跃度、获取收入到病毒式传播；
4、营销背后的方法论：结合当下热点展开创意事件营销、撕逼营销、牛皮癣营销等创意模式。
以上是china joy 2015 -世界移动游戏大会及展览会（WMGC 2015）-WMGC市场营销分论坛上部分嘉宾主题演讲。 更多china joy 2015同期会议内容请点击：【回顾】China Joy同期活动WMGC将举行，看去年大会15位大咖谈移动游戏【回顾】China Joy2016将火爆来袭，看去年CDEC上13个演讲干货【回顾】China Joy 2016 七月底来袭，去年CDEC两个专场干货回看
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