青岛啤酒游学参访｜品牌管理、品质打造

青岛啤酒是中国品牌价值最高、市值最高、品牌价值排名首位的啤酒企业之一。自1994年起，青岛啤酒连续27年位居中国啤酒行业第一品牌。在中国啤酒产业发展壮大的过程中，青岛啤酒作出了不可磨灭的贡献。

2021年上半年，青岛啤酒以产品结构升级为导向，聚焦主力产品，率先创新研发了具有独特风味的青岛啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等系列艺术酿造产品，通过高品质的差异化产品组合引领了中国啤酒行业的超高端发展和结构升级。同期，青岛啤酒千升酒营业收入实现同比增长7.8%；主品牌青岛啤酒实现产品销量252.8万千升，同比增长20.9%，其中青岛啤酒高档以上产品销量实现同比增长41.4%。

青岛啤酒在中国市场上的表现一直非常出色，其产品线丰富，包括传统的青岛啤酒、青岛纯生、青岛1903等，以及一些创新产品如青岛白啤、青岛黑啤等。这些产品不仅在中国国内销售量领先，也在国际市场上取得了成功。

❏ 课程亮点

青岛啤酒游学参访考察

百年名企，醇厚的企业文化

青啤经过百年风雨，建立了非常醇厚的企业文化，不仅有德国、日本的企业精神所在，更有新时代中国企业几经风雨的百折不挠。学习青啤企业文化，有助于梳理自己企业的真正价值观。

历经百年，形成独有营销管理战略

青啤历经百年，依然生机勃勃，这和他独有的管理营销战略不无关系。不同时代背景下的管理自然不一样，青啤的管理经验值得借鉴。

品牌长青，塑造百年基业青啤的品牌效应

经过百年塑造，依旧充满着活力。青啤的品牌战略及保鲜术，值得企业借鉴和学习。

❏ 解决痛点

青岛啤酒游学参访考察

升级

企业转型升级困难，缺乏转型方法论

人才

企业管理不足，留不住新型人才

创新

产品长期不迭代，品牌老化，企业创新难

❏ 拟定行程

青岛啤酒游学参访考察

上午

实地参访青岛啤酒

实地考察“青啤”集团

参观青啤党史馆、青岛啤酒文化展厅、博物馆，学习青啤历史，啤酒品鉴、参观全球最先进的啤酒生产线，百年生产智慧、特色啤酒文创衍生品。

下午

青岛啤酒交流讲座

交流讲座

青岛啤酒的企业文化发展、品质管理、品牌管理、扩张战略概要、创新战略驱动、工业互联网之路

❏ 服务案例

青岛啤酒游学参访考察

青岛啤酒企业游学/青岛啤酒企业参访

青岛啤酒企业考察/青岛啤酒战略规划

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