2015, 全球自由行市场规模为42.5万亿人民币，同比增长5.6%，增长主要来自以中国、日本、韩国为主的亚太地区。中国自由行市场的强劲增长有力，带动了全球旅游消费，中国自由行市场的增速为16.7%，是全球的3倍 。
6月30日，2016第五届出境自由行&定制游高峰论坛在上海举行，来自OTA、传统旅行社、酒店、预定平台、APP开发者等与旅游业内相关企业代表与会，探讨了自由行个性化目的地服务、 出境游新兴旅游目的地的挖掘与营销等话题。会上，很快商务副总黄朝斌发表主题演讲《移动生态下的旅游行业微信公众号洞察》。
以下是黄朝斌部分演讲内容：
有数据显示，截至到2015年12月份，微信活跃用户是5.6亿，中国人口是13亿，就是说中国有近一半人在使用微信，整个微信已经形成了一个生态圈，而不仅是一个社交工具。基于此诞生了很多三板上市公司，他们围绕微信做了很多开发。说到微信，离不开微信公众号，现在微信公众号数量已经超过1千万个，伴随着也诞生了非常多的开发需求。现在各行各业、线下线上企业都有微信公众号，有自己的会员系统，他们需要相应的开发。
微信公众号，已经成为旅游行业必不可少的营销工具。
旅游行业实际上是一个口碑效应很强的行业，晒客就是很重要的渠道，而微信是一个直接有效进行口碑传播的工具，所以晒客中存在大量旅游行业的潜在客户。基于微信中一些存在的朋友链，现在微信已经成为企业营销一个非常好的选择。通过现有公众号数据看，教育类微信号占19.4%，其次是母婴和旅游。
旅游行业公众号，成为多数企业运营必备利器。
旅游行业公众号营销推广方式主要是三种：促销宣传、软文推广、资讯扩散。总体来说，旅游公众号具有“营销推广+功能服务”兼顾并行的特点。
现在整个旅游公众号，有54.7%的公众号是认证的，企业认证占据半数，说明大部分旅游企业对公众号认知有一定基础。
旅游类公众号，一方面是对功能服务的需求，不断完善自己的预订、社群、社区等一系列垂直化服务，通过这种形式打动客户，通过微信的方式进行有效的传播。
旅游行业公众号，主体集中分布于沿海及旅游旺盛地带。
2016年第一季度旅游公众号地域分布情况，华东是公众号覆盖最大的区域，占全国38.6%，华南15.7%，华北13.1%。
处境旅游、定制游类公众号，仍有潜在发展空间。
出境游和定制游自由行负面，出境游公众号覆盖达到23.4%；定制游类公众号占比7.2%，主要以企业号为主，目前覆盖量少。
旅游公众号推广力度逐步加大。
旅游公众号推广力度呈现稳步增长状态，增长趋势是平稳上扬。企业对公众号投入不断加大，不仅发图文，越来越多通过公众号进行产品内容植入。公众号的资讯和内容也逐渐丰富，成为营销和推广非常有效的阵地。
旅游公众号全面覆盖用户碎片化时间，即早晚高峰及午休时间。
旅游公众号发文时间没有太大变化，跟用户习惯很像。随着互联网的发展，大家几乎都是用碎片时间进行阅读。所以，旅游公众号发文时间集中在，早晚高峰以及午休时间，也是公众号阅读的三个高峰时间。
旅游公众号运营效果保持稳步增长。
旅游公众号运营效果方面，旅游行业的季节性因素明显，旅游网站月度覆盖人数变化幅度比较大，APP端波动比较小。微信公众号文章阅读量基本保持增长，公众号作为web和APP的补充渠道，未来可以充分发挥推广和运营作用，辅助企业运营。
以上是黄朝斌在2016第五届出境自由行&定制游高峰论坛上的部分分享。文章内容来自很快，活动家整理编辑，转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/37891.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu
更多综合行业相关会议信息，请戳：http://www.huodongjia.com/trade/
找会议，上活动家（www.huodongjia.com）！方便、快捷、安全找到最优质的会议。更多精彩内容可关注活动家微信公众号：VESERVICE，或直接扫描下面的二维码：
