5月6日，爱奇艺世界大会-网络大电影高峰论坛在北京举行，爱奇艺的杨向华、葛旭峰，《煎饼侠》《港囧》主创、著名编剧束焕，网络作家唐家三少等与近千位网络大电影从业者及媒体人，共同分析和探讨了“网络大电影”的行业现状及发展趋势、如何进一步提升“网大”制作、释放正能量的价值导向和产业价值。

爱奇艺高级副总裁 杨向华

网络电影行业经过两年多的发展期，已经到了一个爆发期。2014年产量304部的网大，至今已经有2200部。而网络大电影的投资规模更是节节攀升，早在2015年，重点合作方就已经有意识提高制作成本，增强竞争优势，2016年下半年将会出现多部投资达到500-1000万的网络大电影。

2016年，网络大电影有望成长为一个10亿以上规模的行业，2017年有望超过30亿。这样一个大规模的新兴产业的生态环境，将从1.0时代逐渐过渡到2.0时代。其产业链主要包括五大部分：融资、制作、发行、渠道、观众，最终消费的是观众。

网大生态2.0，需要合作伙伴制作更多高质量的网大，类型更加多样化，比如青春、阳光、正能量的电影，不仅是年轻人看的，能够合家欢的影片也是欢迎的。同时，网大的宣传营销也必不可少，无论是朋友圈广告、传统媒体硬广，还是新兴直播平台，联动宣传营销势不可挡。

网大的未来：电影网络收费市场，会超过院线票房；网大导演中，会出现重量级电影导演；院线级制作的电影，会只在网络发行；纯网娱乐公司中，产生大量上市公司。

中国文化产业投资基金董事 张弛

2014年至2016年初，是网大产业的导入期，未来18至24个月是网大重要的时间窗口期。预计2020年，网大的票房接近100亿。

网大是以小博大还是以大博大？网大发展早期，呈现出投资偏小、投资回报率偏高的现象，对比内容类上市公司，网大投资回报率明显偏高，而网大投资回报率均值回归，规模化生产内容是关键。

内容企业需要的四大能力：聚焦，深耕垂直优质系列内容；社会化营销，培养独立创新宣发能力；导演+编剧+演员，锁定优质团队；利用资本杠杆，对接资本能力。

2015年开始，市场在慢慢发生变化，平台的收费用户在飞速地成长，这将预示着产业进入下一个阶段。

爱奇艺互联网增值服务事业部副总经理 葛旭峰

对于发行公司关注的分成模式，爱奇艺根据内容分为四个等级：

独家：A级（2.5元/有效播放）、B级（2元/有效播放）；
非独家：C级（1.5元/有效播放）、D级（0.5元/有效播放）。

其中有效播放是指，超过6分钟以上观看。付费期限为1-12个月，授权期限2年起。营销分成模式只对A、B两级开放，营销分成模式为收益=首月有效播放*营销分成单价（单价：0.5元/有效播放；1.0元/有效播放）。

《泰囧》《煎饼侠》《港囧》主创、著名编剧 束焕

网大内容品质的精品化势在必行，创作者们应特别注意观念、方法和技能的提升，对此束焕提出了三大招式：

1、高概念。故事为核，类型取胜，网大应探索强剧情的类型片。网大的主要观看载体是小屏幕，相比沉浸式的院线观影来说，网大对剧情要求更高。高概念在网大创作上，不是指大明星、大导演，而是有吸引人的“故事核”，适合尝试惊悚、悬疑、犯罪这类强剧情类型片。

2、有活力。带着B级片的成本加锁，肆意发挥想象力。

3、严要求。即使低成本，也要苛求细节，品质即在此。

炫唐文化发展有限公司董事长、网络作家 唐家三少

网络大电影和小说有共通的地方，都在经历从粗放式发展到精品化的过程。网大同网络文学一样，准入门槛较低，网络平台的便捷性给很多非职业者展示的平台和成功的可能，但只有品质化的内容才能脱颖而出。

中国电影导演协会秘书长 刘仪伟

网络大电影是一种新的生活方式。就创作而言，电影的艺术形式是不变的，网络大电影在叙事结构、题材呈现上更具网感，相信将有更多传统电影人和青年导演进入网大领域，拥抱新的市场环境。网络大电影，是一个属于所有电影人的机会。

以上是爱奇艺世界大会-网络大电影高峰论坛上部分的言论。更多会议内容请点击：
【趋势】创新不等于大尺度重口味，网剧未来走向是差异化、精品化
【热议】爱奇艺也宣布VR战略，处于婴儿期的VR还有很长的路要走
【趋势】网络视频创新到了一个爆发期，多种商业模式混合是趋势

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会上，爱奇艺公布了自家制定的“超级网剧”的定义：规格，单集时长在45分钟或60分钟，12集为一季，12、24、36、48是制作集数的基数与单位；制作，希望制作具有电影品质的内容。

以下为部分论坛嘉宾的言论：

爱奇艺创始人、CEO 龚宇

网剧本身内容的定位和定向问题，确实是一个被大家诟病置疑、甚至被政府处罚的方面。新技术虽一直不断涌现，但如果倒退至一个市场野蛮生长的混乱阶段，你会发现这些最基本的规格和题材内容终将会影响我们发展速度，影响这个行业未来发展空间。

题材内容的创新绝不等于大尺度、重口味和短期收益下的一锤子买卖，应从长远角度观之，把“有意思”与“有意义”进行完美兼容。仅靠“炫技”吸引眼球、靠卖弄视听奇观博取快感的作品，既无多少含金量，也并不值得推崇。

爱奇艺自制剧开发中心总经理 戴莹

每一个现象级内容背后，都伴随着不同程度的创新和突破。正如美剧的进化，从情景喜剧《老友记》到强情节剧《越狱》，再到电影导演大卫•芬奇打造创造性地在互联网上线的《纸牌屋》。情景喜剧有了，强情节剧有了，业界大咖也纷纷而至，下一步的确要在排播模式上下手，冲着精品化、高质量进发。

电视剧和网剧的区别在于，网络剧本身更强的互动性体验。网络可通过实时互动，产生一种剧中人物的“强关系”。观众可以把自己想象成剧中人物在游戏里闯关，可以购买剧中人物的衣服，未来我们甚至可以通过VR技术打造的真实感体验剧中人物经历的所有情节。

爱奇艺高级副总裁 杨向华

爱奇艺的很多超级网剧已经开始采用“付费+广告”的混合排播模式，收效甚佳。因此，决定将用户收入，也以分账的模式开放给合作的内容方。

正午阳光总裁 侯鸿亮

网络剧和电视剧的差异化已经越来越少，未来网剧的题材一定是百花齐放。侯洪亮甚至想过，做一个重大历史题材的剧集在互联网进行播放，只有走到那一步，网剧才是真正从技术层面到受众层面都迎来更加广阔市场。

VR内容的拍摄和传统视频语言规律完全不一样，可能以后要针对这个新技术重新调整视频语言，但VR未来一定是方向。

骨朵传媒CEO 王蓓蓓

基于骨朵传媒的观测，科幻题材今年极具潜力，仅三月就有3部科幻剧上线，五月份有4部即将播出。随着资本涌入和全产业链开发的趋势，对于具有游戏式世界观的仙侠奇幻、都市魔幻、探险类题材的需求也将加大。

同时，基于IP本身，网文中热门的重生题材、网游题材也逐渐在影视中出现。但“旧瓶装新酒”未尝不可，用新审美做老故事，用新的表现手法打造现实主义题材，都值得期待。

直播和VR的技术相反，VR是自己独享的文化，直播则是多人围观的文化。影视剧方面，剧集开播之前的宣发、开播以后的粉丝活动，完全可以用直播实现。

北京文化总裁 夏陈安

网剧就是要和电视剧走出差异化，古装、玄幻、穿越等在电视管控较多，正是网剧可以大力发展的方向，不必忌讳。要大力发挥互联网的大数据，以及实时互动的优势。

著名编剧、高格影视总裁 汪远

网络直播和VR技术，未来都有可能改变影视剧生态，但暂时改变不了影视剧本身的内容和创作。剧就是剧，有很多规律不能随便被技术打破，新的技术可以让生态和盈利点以及行业运营更前卫、更全面、更进化，但内容还是以剧为主。

以上是爱奇艺世界大会-中国网络剧发展高峰论坛上部分嘉宾的言论。更多会议内容请点击：
【热议】爱奇艺也宣布VR战略，处于婴儿期的VR还有很长的路要走
【趋势】网络视频创新到了一个爆发期，多种商业模式混合是趋势

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爱奇艺创始人、CEO 龚宇

中国的单本小说最多的有两三千万，系列小说一个多亿，更多的是我们要把价值培育的更高，把一部小说培养成50亿100亿的产业规模。就像《星球大战》，都是几十亿、大几十亿的市场规模，这才是我们本身的价值所在。

爱奇艺高级副总裁 杨向华

好的IP除了电影，还有DVD、周边、主题公园，衍生品市场将成为内容IP后，又一个待发掘、开发的IP金矿。对于IP衍生品的开发，现在的问题在于中国没有一个好的保护方法，店里有这么大的销售收入，这个销售收入首先和IP的原始开发商没有关系，和播放平台没有关系，未来可能会是一个潜在的市场，在知识产权得到更好保护的前提下。

合一集团（优酷土豆）节目研发中心总经理 周君

内容为王，用户为皇，一个具有长期生命力的内容，引发大家更好共鸣的内容，最终才能成为一个成功的IP。

一个网生内容IP，在开画的源头，有四点需要做：
第一，IP引擎，内容垄断点在哪里，内容运营的核心在哪里，以及最根本的商业模式。
第二，故事架构，包含角色、类型片结构。
第三，普世元素，对真善美、情感、勇气、奋斗等美好事物的向往。
第四，价值观，一个具有长期生命力的内容引发大家更好共鸣的内容，最终才能成为一个成功的IP。

万合天宜联合创始人、首席内容官 易镇星（叫兽易小星）

在IP改编和开发中常常出现一种灾难，创作者不了解IP本身，不尊重IP粉丝，导致出来的东西会四不象。基于IP的商业模式是，有潜力把中国电影业提升到好莱坞电影业的成功率，但能不能突破二八原则，我们觉得有难度，短期之内IP的价格会泡沫化。

当众多资本追逐有限IP价格的时候，IP价格和艺术报酬和特效团队价格会水涨船高，导致成本和风险增大。

开心麻花总裁 刘洪涛

现在对于电影人来说是一个最好的年代，只要认真做出好作品，就能得到大众的认可。有人买IP，我们愿意从头开发IP，时间会很漫长，但我们觉得这个东西值得做。

光速时光创始人兼CEO 曾航

IP的定义一定要有一个点，就是这部分人要有相同的价值观，粉丝要有相同的价值观，要有相同的情感上的共鸣，最后他们形成一个社区。粉丝非常乐意把自己标签化，把自己贴上各种标签：我是一个很阳刚的人、我是一个很屌丝的人、我是一个硬汉形象，利用自己喜欢的文化产品给自己贴标签，进一步寻找认同感。

美国电影协会中国区总裁 冯伟

我们谈的IP，更多指的是高概念、高价值的一些内容，所有东西只要得到商标、版权的注册，受到版权保护或者知识产权保护都可以成为IP。成为真正有价值的内容是最重要的，原创内容生成大的IP，高概念高内容的产生可以对整个产业链带来大的作用。

现在互联网的视频行业，已变成影视行业重要的环节，大家处于能赚快钱就赚快钱的小IP，如果能走到影视工业环节就要看大IP。

中国网络视听产业论坛执行秘书长 包冉

说IP也好，买卖IP也好，运营IP也好，最终还是服务于圆弧。我们怎么把握用户需求，在今天的环境，可能单一的指标不够，以前就是速度快，清晰就可以了，现在还要有更多互动，端到端的体验。

以上是2016年第七届中国网络视听产业论坛上嘉宾关于我国IP发展的言论。文章内容由活动家整理编辑，转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/17124.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu

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