清华大学新闻与传播学院教授 沈阳

自媒体的营利模式：

1、 从自媒体角度来说，平台越多越好，平台越多介入到自媒体中，对于自媒体话语权增强是有帮助的。

2、 再往下是联盟，现在主要是两种核心模式，一是搭一个联盟，做一个聚合，做一个跨界资源整合，但这种模式的营利模式可能没这么清晰，它要获得发展没那么容易。另外是以自己的某些产品和号为核心，再来聚合一帮号，作为联盟组织者来说他发展会比较迅速。

3、 社群，我们的自媒体号有时候社群不需要很大，只需要把这个领域中最核心的人员集聚起来。社群既强调精准到达，也强调话题的广告方向。

4、 创投，创投在自媒体中是非常关键的，自媒体任何一个细分领域中，你拿了融资，别人没有拿到融资，你就跑的比较快，市场资源是比较有限的。

未来，从纯粹人格化自媒体角度看，我们需要打造更多的人格IP符号，我们需要寻找到更加细分的需求。受众的需求到底是什么，什么是你真正需要关注的，垂直领域真正给你产生经济效益的。

我个人觉得不需要太多追求阅读量，阅读量跟很多因素有关，比如标题取的不一样马上就不一样了。但我们始终要探讨的是，如果你形成媒体公司的发展路径，你始终要考虑产品和服务到底怎么样给用户提供更好的产品和服务。现在也有做智库的，包括做线下的，线下活动带来的彰显度非常高；包括大数据化，财经是和大数据结合最紧，所以实时化数据和媒体内容结合是最重要的方向。

腾讯网企鹅媒体平台负责人 雷明

优秀的内容创业者有两个核心要素：第一，特别善于抓内容，内容特点尤其是一些辨识度高、垂直性强，而且特别适合用户消费的内容；第二，特别会利用平台的资源。

优秀创意者基本上有三个特点：第一，整个内容质量高，能够持续产出内容；第二，领域非常垂直；第三，用户非常明确，知道自己的用户是谁，用户爱读什么内容，并且根据用户兴趣持续调整自己的方向，与用户互动，注重打扮情感纽带的维护。

远景科技CEO 陈为

五点心得：

第一， 用户意识。传统媒体人大部分是自我导向，从自我出发，新媒体最大区别是用户意识，从用户出发。
第二， 本质是价值和价值观驱动的。
第三， 说人话，做自己。通俗，我们每一篇标题都非常通俗易懂，不装、很平实、明白。
第四， 既要借势也要造势。
第五， 既要敏感也要盾感，盾感就是抗压能力、抗打能力。

国资委新闻中心主任 毛一翔

做新媒体的秘诀就是：人格化、找到自己的范儿、发动大家一起玩。自己玩只会越玩越死，如果发动网友，大家一起玩会越玩越大。

新媒体运营方面，中国的企业始终是最活跃的一群人，也是最前沿的。目前，中央企业已经有49家开通总部官方微博，7家开通总部官方微信，15家总部开通自有移动客户端。央企新媒体发展已经初具规模。

高樟资本CEO  范卫锋

新的技术推动新的渠道产生，新的渠道需要新的内容，渠道不停产生新的渠道和分裂，只要渠道还在分裂，内容依然有巨大机会。

我们投的十来个财经项目里，绝大多数都是基于某一个细分市场的财经新媒体，比如读懂新三板、“商业人物”、新经济100人等。这些都有明确的垂直领域，目前为止我们没有投过泛财经领域的项目，有一个非常清晰的地基，有一个抓手，然后往下去挖。

财新智库莫尼塔董事长兼首席经济学家 沈明高

不同于传统媒体时代，自媒体把触角伸向每一个角落。自媒体在新的探索方面有更多专业平台崛起，专业化方向本身尤其特长。同时，自媒体瞄准精准服务，进行精准的信息推广。

以上是腾讯财经壹克自媒体峰会上部分嘉宾的言论。文章内容来自腾讯财经，活动家整理编辑，转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/40441.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu

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1月24日，2015中国能源传播大会暨颁奖盛典在北京举行，清华大学新闻与传播学院教授沈阳就“能源企业如何玩转新媒体”这一话题进行了分享。

以下是沈阳的演讲内容：

非常高兴来到一个专业新媒体会议，做什么事情都是要专业。

我前几天碰到一个护发和生发老总，看人只看头发，不看店，在他眼里只有护发生发，还有就是没有头发，这个就是专业敏感性。我觉得他的专业体现在两个方面，第一，对于能源本身的理解，第二，对于新媒体的理解。

能源行业公众号阅读量不容乐观，这个很可怕，现在能源企业老总离行业负面信息是0。而舆论核的出现，使得我们现在的能源企业必须要大幅度进入到新媒体的舆论场当中去。

最近的一个舆论对公，万科跟保能之间，万科怎么应对的？通过万科周刊，保能是选择沉默。通过这个事件可以感受到很多，一个就是舆论场，成为舆论场核心，我把它叫做舆论核。舆论核的出现，使得我们现在的能源企业必须要大幅度进入到这些新媒体的舆论场当中去。我刚刚在休息的时候大概看了一下，能源行业公众号阅读量不容乐观，这个很可怕。为什么？因为现在能源企业老总离你行业负面信息是0，有秘书递一些材料。

现在呢？现在所有的负面都来自于朋友圈的转发，朋友直接把信息转给她。这个情况下，实际上我们所有的宣传、公关、市场等部门，严格意义上就是去中介化了。

还有一个微信公众号，关注粉丝有副国级的领导。这个是前所未有的信息透明时代，我们需要去直接面向受众，控制渠道并不等于引导舆论。

我们需要大幅度地介入到渠道去中心化这样一个舆论场，不仅有很多草根爆料，还有企业爆料，还有自媒体爆料。在这样一个传播过程中，我们如果想要透，想要覆盖这个领域尽可能多的人，想要去影响领域之外的人，在2015年有一个非常有意思的现象—网红传播。

网红传播有三个要素，第一载体，第二氛围，第三，驱动力。能源企业如何构建自己的网红传播？

世界互联网大会中，雷军看了一眼周鸿祎，第二天就研究这个网红。天天向上就给我打电话，让我去做一个节目，就讨论网红，为什么网红可以这样火爆？网红传播主要是靠什么？是靠气质，气质是网络当中非常具有自传播属性一个，每一个人都可以看自己的气质。

有这样几个要素，如果我们能源企业构建自己的网红传播，比如昨天北京很冷，我想了解很冷情况下北京市能源消耗增加了多少？北京市温度每下降一度，北京能源消耗增加多少？在这样一个寒冷的冬天，如果我们可以节省一些能源，有没有什么途径捐赠给贫困的山区？

所以，就是需要去跟热点进行嫁接，需要营销。我前面谈雾霾，北京雾霾重的时候，有的提供了雾霾生成手册，告诉大家雾霾天怎么办？雾霾一来，淘宝人很兴奋，马上开始卖东西。2015，整个中国的电商跟以前有一个变化，淘宝双11节上，电视镜头对准明星的时候，这个镜头移到另外一个人身上，那个明星量就下去了。

电商，影响力一定会大过春晚，因为春晚没有跟电商做绑定。所以我们需要去结合热点，需要关注当下人们关心的痛点，根据我们传统的，我们经常打的牌，情感牌，关怀牌，可以做一些工作。

所以，我们可以发现什么？网络传播第一个要素就是嫁接热点，第二个要素是进行二次创作。微信的元旦这一天发了一个链接出来，可以统计一下在过去2015年你的微信生活是什么？作为能源来说你也可以做一个自传播的。我的2015能源消耗，我平常走路消耗了一年卡路里多少，用电多少。

有一个人分析抢红包，写了一篇文章，致抢红包每一次发一分钱的人，每一个人发一分钱，分析结果就是抢一次红包流量大概消耗300个KB要三分钱，抢红包只抢一分钱是亏本的。大家抢包是要注意，一分钱不要抢，因为是亏本的。

能源企业可以做这个事情吗？比如说，地上抢一分钱，你捡一下，你消耗了多少？生活当中，能源这个概念可以非常广泛，包括我自己看美国大片的时候，钢铁侠胸口放了一个装置，我想知道如果全身装备都装上去，这个核动力装置支持他飞多远？

第三，我们进行网红传播的时候，我们对于品牌的影响到底是什么？还可以做一些评估。在这个里面可以看一下，网红传播三个要素，第一载体，第二氛围，第三，驱动力。中国的品牌某种程度上进入了网红传播时代，不可以说全部，但至少在今天社会主流文化部分被网络文化所主导了。

人格化形象塑造非常关键，能源企业在网络当中的形象是什么？

提到中石油、中石化大家想到的是什么？比如提到习总，很多网民想到习总是一个暖男，大家发一些视频，彭妈妈跟习总非常小细节的一些小视频，这个就是非常好的一些包装，就是一个形象的构建。

只有人格化、网络化、社交化、青春化的东西才可以穿透，今天再去做纸质的东西就是完全没有太大的意义。现在纸质版的人谁还看？那就是老年人，老一辈人走了，纸质版就没有了，我们就是要利用新媒体进行新用户的抢夺战。

今天我们要加强对于新生代用户的抢夺，也包括服务，能源企业怎么去给大家做服务？从内容到连接到服务，服务某种程度上更加关键。

我们面对他们的时候，我们有可能是互联网移民，有可能是互联网难民。很多东西我们不了解，我问小孩玩那个游戏可以玩多少关？妈妈可以玩15关，我可以玩24关。今天小孩是什么？是新媒体最好的老师，很多中老年关注一个公号不知道怎么取消，这种用户还很多。

我问了一下国家电网某一个省，微信服务号粉丝400万，我用文章和情怀去获取用户，这个相对来说就是比较慢的一种方法。微信官方重点是推服务号，但媒体人太多了，如果可以把焦点转向服务号，大家缴电费的时候登陆一下，注册一下，关注一下，那就是成为他的粉丝了。

从内容到连接到服务，服务某种程度上更加关键。能源行业，比如华夏能源网的目标是什么？中国最大能源的专业社群。中国搞能源的高管都聚集在这里，这个时候不需要有很多粉丝，因为社群这个东西可大可小，我们一直强调什么？大社群几百万人，现在支持电商，2015年很火。也可以搞小社群，现在党和政府里有小社群。

能源企业新媒体净化分三个阶段：第一信息，第二服务，第三大数据。

这里面新媒体有几个模式，第一媒体化模式，把新媒体做成一种媒体，可直达用户，电网400万用户，其实就是中国最大的一个能源、一个媒体。所以，很多能源企业要找能源的媒体，今天媒体本身已经去中介化了，有时候没有必要找他们，自己有粉丝，自己就是媒体。今天每一个人都是一个媒体，都是自带流量的。

第二是服务化模式。资讯的服务、社区服务、导购服务、定制服务，能源可以定制吗？大家可以思考一下，还有很多的服务。

第三电商的模式。最近关注一个号，100万粉丝，一个月销售收入1千万。

所以，当你有一个平台后，有粉丝后，可以构建自己非常好的社群的一个电商，在这里新媒体本身也是重要渠道。今天新媒体进入3.0阶段，通过数据进行驱动，这里可以看到数据驱动内容，再到数据驱动服务这样一种转型。

能源企业的新媒体，今后一定是社群化和联盟化。

今天上午有一个人问我，社群和联盟的区别是什么？主要构成对象是什么？自媒体联盟更多是自媒体和新媒体。我们进入粉丝时代，我不太相信过度向粉丝索取，经常忽悠粉丝。所以，我比较提倡向粉丝的索取以及给粉丝回报是平衡的，今天可以利用大数据去精准分析我们的粉丝。

对于粉丝本身来说，是能源企业需要仔细去琢磨的一个项目。这个里面场景也好，包括场景使我们跟用户之间的距离，这个也需要仔细分析；包括故事，我们都是做包装，能源企业要宣传自己的员工。

企业新媒体的未来非常大，智能设备、无人机、机器人本身的发展，实际上给我们提供了更加广阔的空间，使得每个人有可能今后实现能源的微型化，个性化。

这样的冷的天气有人在外面干活吗？肯定有，能源企业有吗？肯定有，这个时候让员工自拍，发出来，这种传播效果非常好。

第一，内容传播渠道增多了，手段增多了，免费平台增加了很多。这个时候，微信公众号特别适合文科生玩，文科生可以发文章；APP这个东西适合APP，得做软件，有一点累，今天内容产品的春天到了。

第二，用户的服务，今天可以跟我们的用户零距离接触，随时接触，这里也有过载情况。今天用户服务非常精准，非常直接，非常人性化。

第三，商业。今天的能源企业一定可以跟电商进行连接，一定可以跟金融连接，实现从内容到产业化的整理的转型。

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12月19日~20日，以“2015，谁为中国赢得尊敬？”为主题的第二十一届品牌中国高峰论坛在北京举行，亚洲协会政策研究院主席陆克文、品牌中国产业联盟主席艾丰等行业协会的代表，以及来自优客工场、清华控股、盼盼等企业的30余名代表分享了其关于中国品牌发展的思考。

优客工场创始人兼董事长 毛大庆

今年中国有三个非常不同的关键词：互联网+；大众创业、万众创新；供给侧改革，是贯穿今年经济和社会活动的三个很重要的关键词，这三个词都跟品牌有密切关系。

只有塑造中国的品牌，塑造有品牌价值的中国产品，才有可能真正把内需释放到实体经济上。供给侧改革，是今年为品牌中国建设一个非常实际的支持和支撑。

清华控股有限公司董事长 徐井宏

品牌除了是一种商业信誉，更应该是让中国人、让民族能够重新冷静下来的理由。

品牌应该是智力创造价值。真正的企业和做生意赚钱的企业严格区分开来不一样，只是赚钱的人不是企业家，真正的企业家怀着使命感，通过他的创造以及领导的机构的创造，让社会更加进步，人类更加幸福，不断的贡献自己的能力和价值。

盼盼食品集团董事长 蔡金垵

品牌是企业的灵魂，没有品质就没有品牌，没有销量就没有品牌，没有创新就没有品牌。人人都在谈互联网+、互联网发展的商业业态的商业需求的变化，只有快速融入这种变化，才能更好的沿革时代发展潮流，不断积累消费者对品牌的信任和认可。

澳大利亚第26任总理、亚洲协会政策研究院主席 陆克文

品牌的形成首先是责任、质量，产品的质量，服务的责任；公信力在互联网时代特别重要。大家都在谈论一个产品质量、社会责任、公信力的时候，品牌也就产生了，也就有了影响力。

品牌中国产业联盟主席 艾丰

品牌中国遇到了三个矛盾：

第一个矛盾，方向和道路的矛盾。方向是要把中国自主品牌推上去，怎么推？用什么方式推？有没有这个条件？走什么道路？我们创造了一种社会活动+企业主体的一种模式，十年这个模式应该说基本上走通了，但还没有走顺。

第二个矛盾，市场文化和传统观念的矛盾，中国的“官本位”观念严重。

第三个矛盾，社会效应和经济效应矛盾。

华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人 李光斗

一个大国要想崛起，首先是看品牌在世界上受不受尊敬，而不是看GDP总量。韩国、日本、德国虽然不是世界上的经济大国，但都成为了品牌强国。

商业逻辑得改变，我们称之为品牌价值、企业价值，现在靠估值。一个企业即使没有一分钱的盈利，也可以取得资本青睐，京东就是个例子。

清华大学新闻与传播学院教授 沈阳

今天要做传播，要做品牌的树立，最好能在移动互联网里，最好在社交场所里，唯一把微博、微信打通的品牌传播现象就是网红现象。中国品牌传播某种程度上进入了网红传播时代，网红传播是最高效率，成本是最低的。网红的特点就是共振，不同的营销公司，不同类型的人面对一场舆论狂欢的时候，都会进行借势营销。

依文企业集团董事长 夏华

做品牌的人一定是愿力+动力。这个时代光有愿力还不够，还要有能力，在不同的时代需要的能力是不同的。今天做品牌的中国企业家要有火眼金睛的能力，已经不再是简单的短板原理，而是长板碰长板，有了长板，你看谁可以补你的短板。长板碰长板的时候，你会发现核爆裂。

拉卡拉集团创始人、董事长兼总裁 孙陶然

如何打造一个受人尊重的企业：

第一， 活下来。百年老店就是活了一百年的店，这是前提，也是基础，一个企业至少需要十年的时间，才能成为一家健康可持续发展的企业。

第二， 做强。想成为受人尊敬的品牌必须做强做大，在所在细分领域市场占有率靠位置，在所在领域对用户、消费者有影响力；销量、市场份额是非常重要的因素。

第三，做一个有美誉度的企业。

成为一家受人尊敬的企业，要做到这一点的核心就是走正道，从一个比较长的时间看，走正道是成功唯一捷径。

清华大数据新媒体指数CEO 郎清平

品牌增值要通过理念的引领，技术驱动，尤其要结合新媒体传播的连接进行。

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以下是部分嘉宾言论：

维基百科创始人 吉米·威尔士

很多人都没有意识到廉价智能手机的重要性，花40美元买一部智能手机，这是很多人想不到的，特别是对世界上很多贫困人口而言，他们也能用上智能手机，这对他们的生活造成了很大的改变。他们之前对于世界的知识、信息了解基本为零，智能手机颠覆了他们的生活。

未来很难预测，可能未来会出现更好的跨文化翻译机器，提高不同文化间交流的效率。

今日头条总编辑、副总裁 夏勇

文化要想走出国门形成影响力，很重要的一个因素就是，需要你在某些方面有先进的东西引领潮流，至少在某个领域站在最高端。过去长期以来，我们主要模仿和跟随国外的先进理念和产品，但在互联网领域，现在我们说“Copy To China”，越来越多的民族企业在科技上不断的创新，来影响越来越多的同行。

凤凰网新媒体总裁 李亚

以内容优势取胜和靠技术创新突破，是文化交流中两个非常重要的路径或者两条腿。技术创新能让我们不仅在美国也能在全球其他地方利用我们的创新，建立一个新的移动互联网时代的内容入口。内容和技术的交融，在未来仍是我们文化传播最重要的核心竞争力。

一点资讯副总裁、总编辑 吴晨光

互联网对文化传承有四个优势。第一，快速，一秒钟就能传递，这是互联网自身基因所具备的；第二，立体，有图文有视频有音频，内容形式丰富，满足互联网用户的各种阅读需求；第三，细分；第四，交互，社交媒体介入，让每个人都成为信源，每个人都可对文化进行解读。

有人说互联网媒体是搬运工，但搬运的时候毒品是不能搬的。在文化传承中要去粗取精，做优秀的文化传承者。

国家新闻出版广电总局副局长 田进

在信息传播王国，内容永远为王，品质永远是王中王。进入信息海量的互联网时代，尤其需要把握文化传承与创新的关系：一要创新传承理念，既要传承和采撷优秀传统文化的精髓，又要吸纳和融合现代文明的精华；二要创新传播形式，以多样化手段承载多样化文化，以多样化的手法演绎多样化的创造；三要创新文化体验。

互动百科创始人兼董事长 潘海东

百科是文化传承最基础的平台，共同编撰的模式是文化传承最独特的方式。在这样一个基础上，我们的文化很好地被传播，同时很好地传承下来。

清华大学新闻与传媒学院教授 沈阳

中国人在外国最痛苦的事情是什么？好山好水好寂寞。但有了互联网之后，成千上万散居在全球各地的华人随时随地都能连接文化。我在美国时，看见一些华人孩子在用QQ、微信，观看优酷、土豆、爱奇艺上的视频，这对海外华人的生活带来了很大影响。

我对未来有三个预测：首先是机械人，十年后的世界互联网大会现场可能会有机械人；其次是人类将征服宇宙；最后是跨文化非人工翻译将成为现实。未来我们或许能够复原古人来与今人交流。

国家互联网信息办公室副主任 任贤良

人类文化向上向善的规律，总是要求必须倚正才能驱邪、激浊才能扬清，否则互联网就不可能带来人类进步，即景生情而只能是堕落和毁灭。中国著名社会学家费孝通先生曾经提出过“费式”社会学定义：“各美其美，美人之美，美美与共”，我们认为这是文化传承与创新需要秉持的基本原则。

新加坡国立大学东亚研究所所长 郑永年

互联网产生后，每个人都是记者、都有话筒，都是播音员。人类历史上第一次有文化没有文化都一样，从这个角度来说是一个机会。但到现在为止，我们还仅把互联网视为一个传播文化的工具，互联网与大众精英共同创造的互联网文化是什么样的，我们还需要观察。

华人文化产业投资基金董事长 黎瑞刚

文化是一个巨大的产业，免费共享一直是互联网的精神所在。但收费是一个趋势，是在中国日渐成熟的商业模式。

以上是第二届世界互联网大会上，嘉宾关于互联网时代文化传承与创新的言论。更多大会内容请点击：
【趋势】周鸿祎：IOT是下一个五年的风口，会有300亿-500亿的设备
【趋势】无人车只是带轮子的电脑；未来百度要连接的是人和服务
【深度】到2020年物联网能连接2.1万亿个智能终端；互联网大会上郭台铭、雷军谈智能终端

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沈阳在会上表示，新闻客户端整体的发展，一方面需要非常新颖的内容以及不断的渠道投入，另一方面新闻客户端投放成本变得越来越高。所以，对于没有个性的、不能提供服务的客户端在明年持悲观的预测。对未来媒体，至少有五个方向。

无人机+媒体多元应用

无人机+媒体应用呈现多元化趋势：新闻数据采集：航拍、信息传输；通信与对接：实现无人机间的连接与信息交换，并与新闻系统之间实现对接；虚拟演播：采集内容实时匹配到相应的内容库，碎片化抽取应用；信息安全与隐私保护：构建无人机新闻信息采集规范，强化隐私保护。

无人机在过去一年中媒体的使用非常得广泛。“9·3阅兵”，大的网站在一些地方使用无人机航拍，给一些单位做项目非常火爆。媒体做节目使用无人机拍摄，所以我们可以称2015年是无人机在媒体运用的元年。这里面我们还可以发现，2015年也是个机器新闻的元年，对于中国而言。

机器新闻

机器新闻的智能演化：数据：获取APIs、XML、CSVs等各种形式的相关数据；知识：分析数据内在关联和变化趋势，挖掘深度知识；观点：通过数据分析和相关背景材料匹配，提炼观点和建议；整合：按照一定的格式和结构标准，对观点进行故事化叙述。

如今，国外《纽约时报》、《卫报》路透社等&国内腾讯新闻、新华社均开始积极尝试机器新闻。人工写的新闻和未来机器的新闻会有一场博弈，机器一天可以写10万篇，人高产能力再高一天也只能写几篇。所以，我相信再过十年、二十年，如果我们要在常规报道当中写人类写的新闻也是一种探险。当然，当前人的创造力与机器不能够比拟，但这个时代很快就会来临。

大数据对媒体的全面渗透

大数据正在全面渗透到媒体中，从内容生产到一系列内容匹配、一系列的图象，可以发现今天的大数据越来越智能。

今天越来越多的心理学家、社会学家介入到智能匹配和推介领域，相信未来大数据必定会对我们每一个人包括它的内容、社会交往、经济能力乃至于健康状况做出一系列的分析之后推送相应的服务。如果我们今天戴一个智能手环，它能把心跳数据、体征数据传递到手机上，这时候我们做一个手机预测你的寿命，根据这个来给你进行贷款。

虚拟增强现实下的新闻创新

虚拟增强现实下的新闻创新，超越传统表现形式，从一个画面、一种声音、一段文字到一种体验。记者、受众亲临现场，变身参与者，真正意义上实现跨时空的新闻呈现。

最近媒体视频在社交媒体非常活跃，可以感到最近一年虚拟设备出现时间很长，随着我们使用条件降低，相信在未来数年中会快速进入我们生活中。我们还可以发现虚拟增强现实，使我们整媒体变得可读、可感、可预知。

智能互联网传感器新闻

传感器新闻应用，在互动性、解释性、调查性、突发性报道中作用凸显：

1、 利用精准的传感数据，提升新闻报道的权威性；
2、 让受众参与到新闻发现与制作中，提升新闻的互动性；
3、 在突发性报道中及时反馈信息；
4、 根据用户定位传感器，定向推送本地化新闻及服务；
5、 利用生理传感器，实现对广告、视频效果及用户体验的前期监测。

以上是2015新浪新媒体峰会上，清华大学新闻与传播学院教授沈阳关于未来媒体发展方向的精彩分享。

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