8月30日，以“预鉴”为主题的2016年中国智能电视运营大数据发布会在北京举行，来自众多业内电视硬件厂商、牌照方、内容运营商、大屏应用商和广告代理公司代表的嘉宾，就OTT内容、互联网电视、OTT营销、大屏趋势等话题进行了分享。
腾讯视频客厅产品部总经理 赵罡
根据奥维云网（AVC）预测数据，2016年智能电视保有量为1.54亿台，日活终端数将突破5000万台，到了2018年智能电视保有量将增长到2.45亿台，日活终端数也将达到9600万台。2016年中国客厅经济市场规模将达到95亿元，而2018年将增长近15倍，再到2020年，客厅经济的总体规模或将达到6300亿元，这是一个增速非常快的行业。
无论是2016年还是2017年，我们在内容布局上的原则是，版权内容规模化覆盖的同时，全力推进自制策略。我们希望做到无论你是单身贵族，还是二人世界，或是三口之家还是四世同堂，都可以在腾讯视频TV端找到符合家庭成员喜好的精彩内容。
阿里数娱市场销售总经理 穆旸
奥维云网（AVC）提供的数据显示，天猫魔盒2016年上半年线上市场份额位居OTT盒子行业第一，其整体市场份额占比高达32.5%。绝对领先的市场份额和规模化的优质用户，是阿里巴巴OTT广告价值提升与变现的决定性因素。
用户特点方面，阿里巴巴OTT平台精确的用户画像为全屏营销提供了提供了“佐料”。 据统计，阿里巴巴OTT终端使用用户女性占比达68%；77.9%为80后和90后；集中在北京、上海、广州等一线城市；高等学历用户占比达57%；消费能力强。
爱奇艺高级副总裁、银河互联网电视副总经理 段有桥
电视在中国发展了30多年，走到今天互联网电视来了，发生一个最大的改变就是内容。我们讲产品的时候都是在讲用户的体验，怎么让用户喜欢上我们的视频，喜欢在我们的平台上看视频。
2016年最重要的去粗取精，在这个行业里，不仅在以前已有的赚钱模式、货币化的模式上走得更远，还要发明新的赚钱模式。第一就是多样互动的分众广告，第二是付费，第三就是围绕一个IP进行多赢互动的平台。未来我们一定会看到，而且会在不远的将来，一个视频，一个游戏，一个电商，所有的东西一个内容整合在一起。它以IP为核心，重新整合排列出来一个新的秩序。
爱奇艺、乐视、剧星传媒、优朋普乐、昌荣传媒对话“OTT”
爱奇艺数据研究院院长 葛承志：不是OTT要融入传统媒体，而是传统媒体迟早要接入互联网。我们不敢说叫融入，互联网本身就是一个技术平台，本身并不分任何形态，图片、视频、文字都可以进行传播。传统媒体触网才是大势所趋，网络接入和交互，会是未来所有媒体生存所必须的技能。无论你的名字叫报纸还是广播，网络接入和交互这都会是越来越重要的特点。OTT比较好的价值在于，它结合了传统电视和互联网视频的优点，互联网视频的优点一个是接入，另外一个是交互。
乐视OTT商业创新中心高级总监 管倩：OTT不是融入现在大媒体。从原来的传统电视到现在的OTT，最大的变化其实是，从原来一个只是被动收视的媒体，变成一个可以提供很多内容和服务的平台。从这个角度看他带来的变化，用户属性变了，年轻人群重新回归电视，使用行为变了，原来大家都是看电视，现在变成玩电视，还会听音乐、购物、玩游戏。
因此，广告也会有一些营销上的变化，从传统电视广告变成以用户服务为中心的营销广告模式。我们面对的家庭场景是变化了，终端也要变。所以现在不是说OTT是一个新媒体，而是它已经是一个现存媒体。
剧星传媒执行总裁 俞湘华：OTT这个市场整体规模刚才也提到有95亿元，但我们要做到几千亿的份额。在行业发展初期，需要所有从业者有一个相对开放的合作心态，目前对于广告主来说，所有个体的量都还不够。OTT也好、智能电视也好，它提供一种新的可能，客户的参与度，包括广告主想得到的传播效果也在增强，传播机会也在增多。
优朋普乐副总裁 韩怡冰：从用户角度来说更关注两件事：首先，要观察用户在想什么，现在的用户是在新媒体环境下多重消费的用户，不受媒体左右，消费者的选择通过手机、移动、PC、Pad；需要关注的是另外一件事是协同，产业链发生变化后你会发现，不是我融入他和他融入我的问题，而是面对新用户需求产生的前提下，大家如何你中有我，我中有你。
昌荣传播集团昌荣数字副总经理 杨康：对于我来说，电视和智能电视没有差别，只是我们在想电视跟视频、跟智能电视之间有什么关联。我觉得是不需要融入的，因为融入的概念是我们假想的。
从媒体角度来说，大多数媒体是从规模开始卖，没见过哪个媒体上来就玩精准。如果按照视频网站，现在视频网站开始提PDP、PMP精准化的卖法，但事实上这个技术不是这几天才出现的，之前就有，只不过之前迫不得已，要按照大剧、按照剧场那样去卖，因为要生存是一个妥协。之后更多的是从经营方来做出溢价，把剩余流量，把库存占满，所以精准是一个升级化的办法。从规模角度来说，如果中间是按照规模化的方法做，势必要跟电视PK。
以上是2016年中国智能电视运营大数据发布会上部分嘉宾的分享。文章内容来自互联网，活动家整理编辑，转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/56829.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu
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