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【行业】万亿产值的泛娱乐时代来临,这些观点你不得不看

Posted on 2015年10月30日 By 会议指南服务

2015年是中国文娱产业,尤其是国产电影产业崛起的一年,也注定是中国文娱产业全面进入泛娱乐时代至关重要的一年。10月26日~27日,吸引了近1200名国内外业内领军企业代表及专家学者的2015中国文娱创新峰会在北京召开。

2015中国文娱创新峰会

会上,多位业界知名人士进行了精彩演讲:

艺恩总裁郜寿智

我们生在这样一个时代,所有的都东西都在变,唯独创新不变。当互联网企业通过把用户高效连接迸发出来新商业模式的想象空间,永远比我们旧的思维来得更为宽广。近一些年互联网公司的布局已经超出了大家传统意义上的认知,触达到各个行业,所有的模式都会不断的被革新。

未来整个娱乐产业会相互在融合,不管是跨行业的融合还是更多新型技术的融合。娱乐+视频,带来了视频网站的游戏,把消费场景改变了;娱乐+地产,迪斯尼有非常强大的IP形象作为内涵驱动消费。如果再进一步加上智能,娱乐+智能+地产又会给我们带来新的畅想。娱乐+旅游,娱乐+互联网+金融,等等。伴随着互联网对各个行业深入触达和连接,归纳起来就是娱乐+创新,娱乐产业的内涵和外延会被重新定义。

乐视影业CEO张昭

将所有以歌曲、小说、游戏、电视剧等形式存在的所谓IP称为文本,小说是一个IP,一首歌是一个IP,但这都是在文本上展示,使得产业的效率非常低。从一个文本到另外一个文本需要经过漫长的开发过程。但如果把IP从文本中抽出来的话,所有文本可以同时展开,比如小说、电影、游戏的同步开发。

文本内容之外,各种智能硬件就是端,就是货架,用户在各种不同的使用场景中消费不同的内容和服务。所以文本只是一个入口,用户的运营才是核心。有了人、场景以后,就有了服务。我们一辈子的任务就是给大家提供文化娱乐生活,文化娱乐不好玩,文化娱乐生活才重要,人一辈子不管你看过多少部电影,你过的是日子,不是电影。这样整个文娱产业才有可能有几万亿的产值。

创领发现CEO符国新

美国去年有将近40亿美元的资金投入在虚拟现实产业中,但国内可能还不超过6亿人民币,且最多投资还是在头盔上。当国内的资本还没有跟上美国资本节奏的时候,好多技术无法稳定化,这从全产业链来说也是一个很好的机会。

当一个消费者可以持续体验VR一个多小时的时候,代表这个技术普及率会比我们事先预计来得快的多。个人看法是明年海外市场会有将近一千万的头盔,不只是头盔,包括捕捉、包括虚拟的整体系统。PC花了30多年的时间普及,智能手机、苹果花了八年。而VR的普及时间我想会更短,现在所有技术的普及速度都在缩短。

2015中国文娱创新峰会
2015中国文娱创新峰会

华策影视副总经理兼董秘王丛

SIP跟传统IP有很多区别,首先至少有1000万+粉丝;第二是有杠杆效应,狂热粉丝会影响更大规模的用户;第三,不同产品粉丝可相互转化;第四,包括多个核心产品,电视剧、游戏、网剧等;第五可以整合多个产业多家企业共同开发;第六,项目通常具有系列持续开发可能性;第七,每个产品均具有独立变现能力。

爱奇艺互联网增值服务事业部副总经理于萌

大家都说站在风口猪也能飞起来,到底这个风口是什么,谁是造风者。我个人来讲我觉得没有造风者,风口到底在哪儿,其实风口在用户。如今视频已经从一个重应用变成了轻应用,在视频可以揣在兜里。用户付费习惯的改变,让付费成为可能。我希望将VIP付费业务做成视频行业里除了广告业务第二大收入来源,同时也希望通过网络院线票房的快速增长,为电影产业开辟新的票房空间。

搜狐视频制作部总监王一

很多制作人认为网生内容和传统内容最大的区别是尺度不同,这是长久以来的误解。未来网生内容和传统内容最大的不同不是尺度,而是基于新媒体平台和传统平台两种平台的消费习惯不同。任何一部成功的作品,都有成功的偶然性和不可复制性,但最火的网络生态内容一般具备三个特点:可以传播、可以回归、可以衍生。

瑞格传播首席执行官邢芳

我们希望把品牌娱乐+变成属于品牌的娱乐内容,把两者的距离变成零,深度融合;这就需要我们做到以下几点:1.谨慎选择品牌,长期绑定;2.深度结合,整合营销3.定制内容,价值共赢。

艺恩传播总经理赵杰

大数据的应用在影视业呈现越来越重要的角色,涵盖了研、制 、宣 、发、 投多方面;但是在应用中要注意避免雷区:大数据不是万能的。为此,艺恩推出了全网监测引擎,对大数据进行收集、整理、分析、降噪。

腾讯网络媒体事业群渠道业务部拓展中心总监姜磊

我们希望把广告内容甚至把广告的品质和广告的体验产品化,最后是输出整体闭环的销售购买的行为。在这样的情况下满足影视行业全链条的体验,所以被大家追捧的非常强烈。中国的六大片方和国际的六大票方都到年底,直接购买这个产品的体量超过一个亿。

分众首席战略官陈岩

电影大市场在产业高速发展的时候,必须能够有人做量化的评估,才有可能融入客户大预算的分配。要有综合策略,让专业的媒体人能够指导节目策划。整合营销带着销售的链条,才是成为广告主最受欢迎的形式,才能拿到更多的预算。

大朋VR创始人兼CEO陈朝阳

VR行业的生态环境已经处于一个萌芽状态,文娱行业之间的合作互动,将进一步促进它的成熟。虚拟现实技术的发展前景极为宽广,不亚于PC与智能手机对时代进步所起到的巨大作用。

2015中国文娱创新峰会上电影相关讨论请点击:
【趋势】从《大圣归来》到《夏洛特烦恼》,看小制作电影如何借互联网口碑逆袭

 

以上是2015中国文娱创新峰会上部分嘉宾精彩言论,活动家整理编辑,如有任何疑问,请联系小编微信hdjkefu

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综合行业 Tags:VR, 娱乐, 电影, 综合行业, 虚拟现实

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