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【热议】品牌方投资方齐聚化妆品投融资峰会,谈资本重构美丽新经济

Posted on 2016年7月22日2016年7月22日 By 会议指南服务

7月21日~23日,品观网主办的2016(第九届)中国化妆品大会在北京举行。旨在推动资本方与化妆品行业对接的2016(第二届)中国化妆品投融资峰会于21日举行,品观网、韩后、亚缇、中信产业基金、中植投资、青岛金王、钟鼎创投等500多位品牌方、投资方、代理商、零售商与会,畅谈资本如何重构美丽新经济。

2016(第九届)中国化妆品大会-2016(第二届)中国化妆品投融资峰会之演讲邓敏

品观网董事长 邓敏

资本对一个行业的价值,最合适的状态应该是春雨,相当长时间资本不怎么看化妆品行业,可近两年,资本接触化妆品行业极其频繁。2015年以来,就有33例化妆品行业的融资事件发生。2015年之前,受资本青睐的主要是品牌和电商,2015年以后随着移动互联网的发展,实体店互联网化、移动美妆社区、智能美容领域都成为资本看中的热门跑道。近年资本+品牌+渠道的产业链整合模式又风起云涌,然而直到今天传统品牌在资本助力下成功上市的企业还没有出现,产业整合中,被整合者如何形成一个有机体,实现协同效应,这些对资本都提出新挑战。

化妆品产业正处在重要转折期,遇到的是国家经济转型期、产业周期转型期,这时候资本如果能理性地推动产业,帮助已经遇到瓶颈的优秀企业完成更大的梦想,让更多有化妆品品牌梦想的创业者能够有新的成长路径,这是资本对于整个产业的福音。

 

韩后创始人 王国安

化妆品行业里很多人在说“资本在找我,但我不缺钱”。但王国安认为,缺钱才能融资其实是一个错误的观点。企业不是因为缺钱而拿投资,而是因为有更大的梦想、更大的追求。韩后想干一件不一样的事情,首先是财务正规,纳税不是投入,而是一种投资,一种生活方式。未,来韩后的价值也不会在上市,因为韩后肯定会上市,但关键是上市后能把这个东西用得怎样。

 

磐缔资本首席合伙人 王茁

今天这个世界的特征可以用4个词来概括:波动性、不确定性、复杂性、模糊性,本土化妆品行业也是一样的。本土大多数化妆品企业犯的错误有缺乏使命、能力不足、脱离顾客、肆意妄为,他们没有按品牌化的标准来运营品牌与企业,即便个别品牌是这样做,但也半途而废。本土化妆品牌还存在一个普遍问题,所有品牌都在中低端市场抢份额。对于民族品牌来说,未来需要走出去,以全球化的视野做高端品牌。

当前因萨德事件的影响,未来几年日韩品牌在中国可能会受到重创,所以未来可能是欧美品牌和中国本土品牌竞争夺权的时代。对中国化妆品行业来说,未来决定速度的是科技,决定深度的是品牌化,决定高度的是资本化,决定广度的是全球化。

 

亚缇企业董事长 刘晓坤

经过2015年的亲密接触后,今年资本对化妆品的热情正在衰减。这个当口,所有对资本有所期待的企业必须要警惕资本陷阱。企业在准备接受资本之时,必须想清楚两个问题,第一,企业为什么要去融资?企业须认真对待资本,最终让投资方获取收益才是成功,而不是拿了资本的钱乱花;第二,拿了钱要怎么做?资本所带来的就是规范化,企业须考虑好是否做好了规范化的准备,有没有能力面对规范化以后带来的问题。

拿到资本以后同样需要警惕。资本陷阱很容易让企业迷失方向,有太多案例是企业在拿到资本后盲目扩张全渠道,不仅扰乱了原有渠道格局,也抬高了渠道成本,为化妆品行业造成了负面影响。

 

中信产业投资基金管理有限公司董事、总经理 胡腾鹤

欧睿咨询的数据显示,中国化妆品市场总规模达全球第二,但人均消费仍较低。其中,护肤品规模最大,彩妆增速最快。市场格局方面,本土化妆品市场格局较为分散,且竞争越来越充分:外资品牌仍占主导地位,但份额逐步缩水,市场集中度降低。品牌领域,更多国产品牌进入护肤和彩妆市场Top20名单中,且国产品牌份额不断上升。当前市场环境下,多元化的品牌策略和全渠道策略相结合,才能充分享受中国护肤品市场的高速成长。

2016(第九届)中国化妆品大会-2016(第二届)中国化妆品投融资峰会之演讲孙艳华

钟鼎创投合伙人 孙艳华

最近化妆品从业者都表示压力很大,大家都在寻求未来在哪里。世界一直在变,而化妆品产业有两大趋势:趋势一是品牌店是未来,符合消费者需求,卖货不能靠“说”,未来的销售模式应该是,“我不是大牌,但是我有特色,我有个性,我牛逼,所以你必须要来买”。趋势一是是品牌的社群化和流量的碎片化,社群将有共同爱好的人聚集在一起,将喜欢一件东西的人圈在一起,并将这些人牢牢黏住,社群中的成员会因为喜欢一件事物就爱它到底。

 

东方风行集团总裁、静佳美妆、乐蜂网及星创投创始人 李静

李静透露,她最近跟很多“二代化妆品人”(化妆品企业家的二代接班人)聊天了解到,上一代企业家都偏保守,不爱跟资本接触,因此他们的价值没有被打开,这是一件很可惜的事情。拿别人的钱做自己的事是最正确的事,红杉资本给了我第一笔钱后,我的胆子就变大了,资本能让你的想象力、野心和欲望变强变大。如果当初不拿红杉资本的钱,我是不敢去做乐蜂网的。

 

中植产业投资公司总裁 卢涛

看好颜值产业,有3个关键词:大市场、高增速、可持续。从市场看,目前中国化妆品市场规模3000亿元,预计2020年将达5000亿元;从增速看,2009年-2014年是中国化妆品行业发展的黄金五年,化妆品市场复合增速达11%,同期韩国为7%,英美为3%。现在来看,这样大市场、高增速的趋势是可持续的。有两个数据:从人均消费看,中国人均年35美元的化妆品消费,远低于韩国的220美元、美国的239美元、日本的292美元,对比国际人均消费水平,我国化妆品市场还存在巨大增长空间。

 

青岛金王董事长 陈索斌

颜值新经济,应包括日化、护肤、彩妆、美容院、医美5大领域。颜值新经济领域中,渠道未来的发展趋势是碎片化、社区化、小众化,品牌必须有全方位的优质渠道;消费者个性化趋势越来越明显,真正能够满足快速化、差异化甚至个性化定制的消费者需求导向的品牌,才会受到产业价值链各个环节的追捧。颜值经济新模式应该是“全体验”平台:在颜值经济领域,对化妆品、医美和渠道等重新进行拆分组合,并重新塑造成一个平台,建立一种全新、环境成本更小、全方位体验、被大部分消费者接受的可持续新模式。

 

以上是2016(第九届)中国化妆品大会期间举办的,2016(第二届)中国化妆品投融资峰会上嘉宾的部分言论。更多
峰会内容请点击:【行业】化妆品业迎来兼并收购大潮,2016上半年兼并收购数已接近2015全年

 

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