AD+时代,站在社交风口的品牌营销者们机遇与挑战并存,善于御风而行、升级思维,在数字营销路数上敢于创新出拳的广告主,将成为社交营销红利的分享者。
5月25日,AD+2016腾讯社交广告营销峰会在北京举行,腾讯社交广告首次推出“AD+”理念,腾讯集团副总裁林璟骅在会上分析了社交营销的三大趋势。
趋势一:社交广告成为广告主必选
步入社交时代,广告主对社交广告的投放意愿增强,近55%广告主选择在社交平台投放广告。广告形态探索中,原生广告优势明显,并被证实是用户最不反感的广告形式,已成为广告主优选和广告平台创新的核心领域。
腾讯社交广告带来的新一轮的广告升级:
1、不干扰。广告自然融入消费者的内容消费环境和体验中,让用户拥有与品牌互动的主动权,沉浸式的体验更能有效抓住用户注意力。
2、有价值的相关性。借助数据能力和强账号体系,依据用户兴趣、需求,实现个性化广告展现,提升广告对用户的价值。
3、层层递进。广告信息展示层层递进,从品牌认知到闭环购买,提供给用户流畅的广告体验,在社交场景下自然触发转化。体验流畅、高度沉浸的移动原生广告达成潜移默化的转化效果。
趋势二:社交广告弥合品效鸿沟
以往广告主通过展示广告、搜索广告、电商站内推广等渠道投放,分别去引起消费者关注、产生兴趣、比较再到购买转化。用户决策影响链条较长,品效割裂,效果衡量困难,效率难以提升。
社交广告不仅有更好的品牌渲染力,同时支持购买、下载、关注及线下转化的达成。在社交广告营销实践中,基于社交关系链的互动扩散,产生类似“蝴蝶效应”的放大效果,最终起到高效提升品牌影响和销售转化的双重效果。
以腾讯与京东合作构建的电商广告场景为例,得益于数据账号体系的打通和营销闭环的建立。消费者从被广告吸引打动到在京东商城下单消费,体验快捷、顺畅、高效。“品”和“效”从分割走向融合已成为现实。
趋势三:社交视频广告将爆发
继电视、网络视频后,社交视频已成为新一代黄金广告渠道。有报告显示,电视收视正面临下降拐点,用户正从电视端快速向移动端迁移。腾讯社交品牌实验室与数字100联合的用户调研统计数据显示,60%的用户每天都在腾讯社交广告相关媒体平台观看视频。另据微信数据显示,每天人均播放应用内视频约4次。
此外,社交场景的视频广告形成了品牌与用户间“绅士般”的对话形式,通过可选择的观看体验和点赞、评论、转发等互动形式,实现与用户的友好互动,从而促成更好的广告效果。
用户观看正在井喷,社交视频爆发在即。该调研同时显示,社交视频广告在用户触达、点击互动、分享传播、效果转化等方面显著优于其他视频形态。腾讯社交广告推出移动视频广告4个月以来,中国视频广告投放量前40的广告主中,有超过六成相继参与视频广告投放,共计产生51亿播放量。
以上是林璟骅在AD+2016腾讯社交广告营销峰会上的精彩分享。文章内容来自腾讯社交广告,活动家整理编辑,转载请注明出处://m.catawbaoil.com/33209.html,如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu
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