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【行业】2015年移动广告市场规模将达564.9亿,预计2016年将突破千亿

Posted on2015年9月14日2015年9月14日 By会议指南服务

9月11日,由艾媒咨询集团主办的2015(第四届)中国移动广告营销大会在广州举行,会议以“奔跑吧,下一个5000亿”为主题。大会上,艾媒咨询官方首发并解读了《2015移动营销价值与趋势报告》,报告显示,2015年中国移动广告市场规模将达到564.9亿元,预计2016年将突破千亿,达到1035.6亿元。

此外,来自艾媒资讯、品友互动等传媒、营销等行业企业代表与会,就移动营销的发展进行了探讨,在逾千人的观众中,39%为品牌广告主代表,22%为电视纸媒等传统媒体,15%为移动广告新媒体。

2015年第四届中国移动广告营销大会现场
2015年第四届中国移动广告营销大会现场

艾媒咨询集团总裁张毅:

以2013年为主,无论电视广告还是主流,在整个市场投放占比38.6%。数字类广告,包括互联网、电梯里、手机上看到的只有23%,整个互联网还不到5.4%,包括垃圾广告。随着时间推移,移动广告在整个广告投放的占比在2013年翻了一番,到2016年整个广告投放占比接近20%,预计未来2019年数据将超过31.5%。而像电视类广告,未来三到五年会下降10几个点。

艾媒咨询集团数据分析与研究中心总经理汪洪栋:

汪洪栋在会上发布了《2015中国移动广告营销市场研究报告》,报告指出,预计2016年,移动广告在数字广告中的比例超过50%,大概到52%,到2019年预计移动广告在整体数字广告比例超过60%。这是移动广告的市场规模及预测,2015年达到560多亿。

移动营销的未来趋势:移动营销和技术融合可以加速;移动营销价值的全面渗透;以人为本;社群与场景驱动营销变革,社群加速进化;强化媒体属性;品牌广告中,服务商、第三方协同并进,行业边界被打破,数据营销更丰富。

品友互动副总裁丁玉青:

从广告投放趋势中可以看出,从2014年到2015年,移动广告投放增长两三倍,预计未来还要翻三翻,在2016年还会再形成一个大爆发趋势。移动营销结合PC营销,帮助消费者随时随地看到合适的广告。里面有两个关健词,随时和随地,呼应了移动营销新的广告体验。

移动营销的五个亮点:LBS地理位置定向、连接第三方数据的动态创意广告、根据APP第三方应用进行数据打通的合作、移动视频广告、跨屏。

跨屏可以对消费者进行互补,每一个用户会接触到PC端、移动端。所以,如果一个品牌广告主想要深度影响消费者,一定要考虑怎样结合这两块屏幕,给用户做到全方位的覆盖。移动与PC结合的覆盖有很大提升,移动单屏互动率是3%。所以,广告主应该更关注如何用好跨屏投放,要把PC做好也要把单屏做好。

尔希营销策划总监张陈佳:

跨介营销有三个特点:介质整合,即展示的所有数据和内容;介质创新;习惯优化。

什么是O2O2O,是指通过一个网络搜索,或者通过品牌的EC进行内容搜索。最后的2O是通过互联网产生大量数据,包括购买数据、消费数据、行为数据,屏幕上的图片点击了多少,是否点击更多图片,做一个整合。三者数据的整合能帮助消费者画像的体现,重新定义品牌方式,重新定义商铺设置方式。如果结合线下门店的一些数据,能使整个大数据平台更加精准。

以上内容为与会代表关于移动营销发展的精彩言论。

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最新会议报道 Tags:品友互动,移动广告,艾媒咨询

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