在以“移动共振，颠覆营销”为主题的全球移动营销峰会上，来自国内外知名广告主、营销专家、移动技术领袖、广告代理等行业大咖就移动营销未来形式、移动营销与大数据、移动营销与数据等内容进行了探讨，现场参会规模达3000人。

AdMaster联合长城会联合，在会上发布了《2016广告主移动营销白皮书》：

白皮书显示：76%的广告主认为，移动营销非常重要，而3年前这个数字只有24%。

移动营销的繁荣发展主要源于：移动智能设备覆盖广泛、用户媒介、娱乐及消费行为的全面迁移，移动营销方法论和效果评估技术的日趋成熟。

AdMaster首席运营官 Calvin Chan

移动营销从2014年开始全面爆发，至今已然成为主要营销平台和渠道。随着技术的发展，未来的移动营销将通过多终端、多平台、多数据“共振”的形式开启全新营销生态。

创新的广告投放和监测技术，已经不再仅仅停留在PC年代的Cookies，以移动为核心的SDK监测和跨终端识别技术已在国内获得本土化发展。跨终端识别技术的突破，将能够通过数据去描述消费者做出购买决策的全过程，为品牌和消费者建立直接、精准的沟通。

腾讯广告平台部助理总经理 付强

最好的营销决策，本质上来自于最好的数据、最好的分析和最好的执行这三者缺一不可的结合。目前为止，人们在移动互联网上做的最多的一件事，还是获取资讯，说明关于他们的喜好、行为描述的数据，有很大部分源自多媒体内容的浏览、观看和阅读。

大数据对场景化的分析，对营销效果的促进是显而易见的。比如，大数据可以确定用户只有在WiFi环境下，才会推荐APP下载广告；大数据分析也会发现天气、交通等环境的作用，将对人的消费习惯产生重大影响。

悠易互通CEO 周文彪

移动营销已然告别“疯长”时期，进入新的发展阶段。移动互联网的快速发展，驱动着数字营销格局的改变。随着程序化购买、原生广告、场景营销的出现，移动广告形式愈发多样化。

移动程序化购买虽然发展迅速，但随着消费者上网习惯的碎片化，使得精准营销变得更为复杂，“单兵作战”显然不利于品牌长远发展。我们需要做到，如何判定使用多个屏幕下的同一个人，而跨屏营销的出现就是要确定消费者正在使用哪个屏幕，并通过多屏行为分析，更精准的判定消费者的兴趣爱好及行为习惯，从而差异化的进行个性营销。

互动通资深副总裁 袁珏明

无论技术、创意、流行如何改变，品牌传播的基础不变，一切以消费者为核心。媒体策略、消费者洞察、客户数据挖掘等营销要素仍占据重要地位。移动世界，让用户品牌实现更大提升。

科大讯飞开放平台总经理 于继栋

技术带来的改变远不知我们现在看到的这些，现在很多情况下，在移动端的广告就是把PC端的广告挪过来的一个状态。虽然在移动端加了这么多技术，但技术分两个层面，像语音和其它技术都可以结合的技术，还有细分技术比如GPS定位、VR、AR细分领域的技术。这种技术纵横交错的情况下，可以为移动端、物联网端带来比我们现在看到的，想象得到更多的变化。

移动营销的本质不能改变广告本身的本质， 还是以创意为非常重要的组成部分，创意加技术可以为营销带来非常大的变化。

品友互动商业产品运营部副总裁 赵晨

技术必须推动移动营销。为什么互联网广告发展这么快，除了消费者更多时间放在互联网、移动互联网上外，互联网是所有用户行为都能被跟踪到的，都可以去优化到的。但像报至、电视不一定，电视以后有可能，但现在不一定。

爱点击中国区总裁及首席营销官 唐敏

根据企鹅智库近期发布的两份报告中分别显示，70.2%的用户在过去一年，更多使用社交应用看新闻，年轻用户更喜欢图片和视频较多的新闻形式；2015年后，关注网红的用户达到52.9%。

行业同类数据也表明，与用户社交关系和需求紧密相关的内容，总是得到用户最多关注与分享。因此，品牌需要连接消费者最关心的内容，以最具用户体验的方式传递品牌信息。

AdView总经理 林野

技术本身，还是作为一种实现和落地的手段，真正的驱动应该是通过需求去驱动。广告主希望有更炫的广告形式，这样就可以把H5形式驱动起来；广告主希望自己去决定这样一个程序化的采买，根据用户做挑选，这样RTB的技术和TMB的技术就可以实现落地。

群邑移动营销董事总经理 魏玮

技术驱动的不是移动营销，而是驱动了移动，移动驱动了整个移动互联网，有大量的用户在使用，最后才是营销，营销是在整个环节里非常靠后的。

以上是2016全球移动互联网大会(GMIC 2016)-全球移动营销峰会上部分嘉宾的言论。更多GMIC 2016内容请点击：
【趋势】不能效仿美国，共享经济是中国解决出行问题唯一方法
【热议】合一集团、乐视、网易、高通、HTC，GMIC 2016上谈VR
【热点】为什么中国百姓要购买LV、日本马桶盖、德国刀具

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Airbnb中国区运营负责人潘荠

共享经济的特点到底在哪里了？数字化、使用>拥有、O2O、信任，其中最重要的就是信任。共享经济是基于信任的，它帮我们把更多的信任带回这个社会。

创新对营销的意义，不仅仅是我们可以做一些好玩的东西，可以做一些炫的东西，营销回到本心，作为Airbnb来讲，我们希望通过营销来讲述一些东西，代表我们的立场，这才是营销的本源。

悠易互通CEO周文彪

这里面包括了跨屏的打通，包括线上线下不同渠道的之间的整合，这是程序化购买+里面，+字真实的含义。

如今进入了多屏的时代，数字表明当观众看电视的时候，会有第二张，第三张屏存在，那么多屏带来的就是人群的碎片化，广告营销本身变得越来越复杂，并且效率低下。程序化购买，尤其多屏程序化购买可以非常好的结合不同的屏，追踪到人，而不再是设备和屏幕。

其底层是大数据的驱动，大数据是每个人在互联网上的一个身份/标识，到底怎样定位到真正的人群，程序化购买和数据的结合，是未来整个数据营销发展最主要的趋势。

从发展趋势来看，越来越多的品牌广告主在用程序化购买。比如亿滋，今年已经把30-40%的预算放在程序化购买上，雀巢，已经把100%预算全部放在程序化购买上面来。

去哪儿执行副总裁 杨威

关于英雄营销，我想给大家两句建议，如果说要想高效而低成本地推广自己的公司、产品和业务，把它从抽象化的服务变成形象化的个体，一个人，从成本上讲，从时效性等等方面都是有优势的，这是第一方面。另一方面，也有很多人关注娱乐圈里的丑闻，你把一个公司，一个服务和一个人高强度捆绑在一起，风险也是非常高的。作为一个公司来讲，可能更多时候是理性选择，而作为人这个个体来讲，会有非常感性的一瞬间，极有可能因为某一瞬间选择的失控，导致这个公司或者这块业务受到严重的损害。

举个例子，一个出租车司机一时兴起就可以让滴滴服务被大家怀疑，是否有安全问题。反过来讲，如果滴滴公司假设是公司CEO做一个形象代言人，来去宣传这个服务。哪一天不小心在上楼梯的时候或者进门的时候摔了一脚，把牙摔坏了，第二天股价就会暴跌了，因为大家会关心他的身体问题。所以这个是要分阶段，如果这个人真的持有公司80-90%的股权，他会不会愿意走向前台，会不会愿意和公司捆绑的非常深？或者这个公司占有他个人财富90%的份额，这可能都不是一个非常非常理性人的选择。

以上是全球数字营销峰会GDMS部分嘉宾观点。内容来源于美通社，活动家整理编辑，转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/12398.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu    更多营销广告相关会议信息，请戳：

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