移动互联网带来的改变，不是循序渐进，而是改变了用户行为模式、内容生产模式，并建立自己的商业模式，促进整体行业生态的进化。营销的本质是建立人与品牌的连接，既然移动互联网改变了人们的生活方式，移动营销，即是在移动端以全新的方式、在不同的领域、以不同的媒介、在各个细分的时段重塑品牌与人与生活的连接。

在此背景下，主题为“移动-进化”的WMMS2016全球移动营销峰会暨金梧奖移动营销大赏应运而生，旨在聚焦用户-媒介-内容-技术-品牌这些营销重要节点，横向细究每个环节，纵向统览整个产业，描绘移动互联网营销整体面貌，为各方提供思考和方向。

WMMS 2016全球移动营销峰会于5月25-26日在上海银星皇冠假日酒店隆重举行，滴滴理财品牌总监应邀出席，与来自全球各地的2000多位各行业的营销精英齐聚一堂，并肩交流,畅想移动营销的未来，共同探讨如何把握机遇及应对行业挑战。正如众位营销人所言，这是一场“真正营销界的盛典”。

本届盛会，为期两天，本场峰会期间，数据技术驱动、程序化时代、跨界生态等诸多热词都很亮眼，但真正最热门的关键词，仍然是“大数据”。

正如《大数据时代》一书的作者维克托·迈尔·舍恩伯格所说，“数据是这个时代真正重要的东西”，如果能够通过有效的分析手段，为每时每刻产生这些数据的“人”描绘出更准确的兴趣与行为图谱，那么企业为之提供的服务，或者广告商提供的广告，就能更“贴心”与“个性化”，命中率也更为精准。

在峰会上，腾讯广告平台部助理总经理付强发表了“大数据驱动下的移动营销趋势”的主题演讲，在他看来，最好的营销决策，本质上来自于最好的数据、最好的分析和最好的执行这三者缺一不可的结合。

滴滴理财品牌总监表示，目前大数据不只是对移动内容和营销效果优化的方式，更加是广告主们一种犀利的新用户拓展利器。 滴滴理财注重大数据分析和数据挖掘技术，秉承“以绿色产业

致金融未来”的理念， 将品牌定位为绿色金融倡导者，在保障金融自身的可持续发展过程中，重视金融经营活动对生态环境的保护以及环境污染的治理，通过对社会经济资源的合理引导，促进整个社会的可持续发展。

据悉，滴滴理财隶属于滴滴金友（上海）实业发展有限公司，平台定位于绿色金融信息中介平台，以绿色金融为核心价值，专注政府类项目，坚持为广大投资者提供透明、稳健、安全的专业性金融信息交易服务，同时致力于服务中国绿色金融体系，打造安全并具有社会意义的互联网金融信息交易平台。

在下午的“大数据营销：人与数字，被计算的生活”会场，亿玛助理总裁兼战略发展部负责人杨欢欢分享了“用户 流量 场景 创意—大数据精准营销的升级之道”主题演讲， sociomantic 大区董事总经理 Ivan Zhou周昊宇讲述了“个性化营销推动客户终生价值增长”主题演讲……嘉宾们的分享让与会人员受益匪浅。还记得英剧《黑镜》中，女主角在痛失男友后，科技公司通过其男友在Facebook、 Twitter等社交网络上留下的大量数据，重建了一个模拟人格的AI（即人工智能）。移动无疑等同于数字化，每一个行为轨迹都以数字的形式留存并被计算。每天阅读的新闻被推荐，音乐被算法，各种优惠券讨巧地引导我们消费，在懂我们的大数据面前，我们隐约感受到了前所未有的孤独。

（本文转载自理财天天见）

在以“移动共振，颠覆营销”为主题的全球移动营销峰会上，来自国内外知名广告主、营销专家、移动技术领袖、广告代理等行业大咖就移动营销未来形式、移动营销与大数据、移动营销与数据等内容进行了探讨，现场参会规模达3000人。

AdMaster联合长城会联合，在会上发布了《2016广告主移动营销白皮书》：

白皮书显示：76%的广告主认为，移动营销非常重要，而3年前这个数字只有24%。

移动营销的繁荣发展主要源于：移动智能设备覆盖广泛、用户媒介、娱乐及消费行为的全面迁移，移动营销方法论和效果评估技术的日趋成熟。

AdMaster首席运营官 Calvin Chan

移动营销从2014年开始全面爆发，至今已然成为主要营销平台和渠道。随着技术的发展，未来的移动营销将通过多终端、多平台、多数据“共振”的形式开启全新营销生态。

创新的广告投放和监测技术，已经不再仅仅停留在PC年代的Cookies，以移动为核心的SDK监测和跨终端识别技术已在国内获得本土化发展。跨终端识别技术的突破，将能够通过数据去描述消费者做出购买决策的全过程，为品牌和消费者建立直接、精准的沟通。

腾讯广告平台部助理总经理 付强

最好的营销决策，本质上来自于最好的数据、最好的分析和最好的执行这三者缺一不可的结合。目前为止，人们在移动互联网上做的最多的一件事，还是获取资讯，说明关于他们的喜好、行为描述的数据，有很大部分源自多媒体内容的浏览、观看和阅读。

大数据对场景化的分析，对营销效果的促进是显而易见的。比如，大数据可以确定用户只有在WiFi环境下，才会推荐APP下载广告；大数据分析也会发现天气、交通等环境的作用，将对人的消费习惯产生重大影响。

悠易互通CEO 周文彪

移动营销已然告别“疯长”时期，进入新的发展阶段。移动互联网的快速发展，驱动着数字营销格局的改变。随着程序化购买、原生广告、场景营销的出现，移动广告形式愈发多样化。

移动程序化购买虽然发展迅速，但随着消费者上网习惯的碎片化，使得精准营销变得更为复杂，“单兵作战”显然不利于品牌长远发展。我们需要做到，如何判定使用多个屏幕下的同一个人，而跨屏营销的出现就是要确定消费者正在使用哪个屏幕，并通过多屏行为分析，更精准的判定消费者的兴趣爱好及行为习惯，从而差异化的进行个性营销。

互动通资深副总裁 袁珏明

无论技术、创意、流行如何改变，品牌传播的基础不变，一切以消费者为核心。媒体策略、消费者洞察、客户数据挖掘等营销要素仍占据重要地位。移动世界，让用户品牌实现更大提升。

科大讯飞开放平台总经理 于继栋

技术带来的改变远不知我们现在看到的这些，现在很多情况下，在移动端的广告就是把PC端的广告挪过来的一个状态。虽然在移动端加了这么多技术，但技术分两个层面，像语音和其它技术都可以结合的技术，还有细分技术比如GPS定位、VR、AR细分领域的技术。这种技术纵横交错的情况下，可以为移动端、物联网端带来比我们现在看到的，想象得到更多的变化。

移动营销的本质不能改变广告本身的本质， 还是以创意为非常重要的组成部分，创意加技术可以为营销带来非常大的变化。

品友互动商业产品运营部副总裁 赵晨

技术必须推动移动营销。为什么互联网广告发展这么快，除了消费者更多时间放在互联网、移动互联网上外，互联网是所有用户行为都能被跟踪到的，都可以去优化到的。但像报至、电视不一定，电视以后有可能，但现在不一定。

爱点击中国区总裁及首席营销官 唐敏

根据企鹅智库近期发布的两份报告中分别显示，70.2%的用户在过去一年，更多使用社交应用看新闻，年轻用户更喜欢图片和视频较多的新闻形式；2015年后，关注网红的用户达到52.9%。

行业同类数据也表明，与用户社交关系和需求紧密相关的内容，总是得到用户最多关注与分享。因此，品牌需要连接消费者最关心的内容，以最具用户体验的方式传递品牌信息。

AdView总经理 林野

技术本身，还是作为一种实现和落地的手段，真正的驱动应该是通过需求去驱动。广告主希望有更炫的广告形式，这样就可以把H5形式驱动起来；广告主希望自己去决定这样一个程序化的采买，根据用户做挑选，这样RTB的技术和TMB的技术就可以实现落地。

群邑移动营销董事总经理 魏玮

技术驱动的不是移动营销，而是驱动了移动，移动驱动了整个移动互联网，有大量的用户在使用，最后才是营销，营销是在整个环节里非常靠后的。

以上是2016全球移动互联网大会(GMIC 2016)-全球移动营销峰会上部分嘉宾的言论。更多GMIC 2016内容请点击：
【趋势】不能效仿美国，共享经济是中国解决出行问题唯一方法
【热议】合一集团、乐视、网易、高通、HTC，GMIC 2016上谈VR
【热点】为什么中国百姓要购买LV、日本马桶盖、德国刀具

文章内容来自有道云协作，活动家整理编辑，转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/29795.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu

更多综合行业相关会议信息，请戳：http://www.huodongjia.com/trade/

找会议，上活动家（www.huodongjia.com）！方便、快捷、安全找到最优质的会议。更多精彩内容可关注活动家微信公众号：VESERVICE，或直接扫描下面的二维码：

4月22日-23日，以“大数据时代的广告新格局”为主题的2016（第十二届）中国广告论坛在长春举行，来自国内外一线广告公司的50余位行业大咖、800余名行业企业代表参会，论坛涵盖 16场专业分论坛、对接20亿元广告资源，与会嘉宾就原生广告、场景营销、智能广告、程序化广告等内容进行了探讨。

中国广告协会秘书长 杨洪丰

我国广告市场的规模已位居世界第二，广告业成为改革开放以来我国国民经济中增长最快的行业之一。

1、经营额。2015年，我国广告经营额5973.41亿元，较上年增长6.56%。其中，数字广告经营额达1589亿，可比增幅35.3%，大大领先于电视台、广播电台、报社、期刊社四大传统媒体，占中国广告营业额分类排行首位。

2、广告企业数量。2015年，全国广告业新增经营单位128203户，总数为67.19万家，增幅达到23.58%，平均每天新增广告企业超过350家。

3、广告业从业人员。全国广告业从业人员达到307.25万，创造新的就业岗位354603个，增幅达到13.05%。

中国国家工商总局广告监督管理司司长 张国华

2015年是传统媒体很困难的一年，广告刊登率下滑明显，但在国家经济结构调整、媒体技术提升、转型的背景下，传统媒体也会逐渐走出低谷。

互联网广告实现了快速增长，给广告技术也带来了无限可能，但需注意两个事情：

第一，不要把广告的魂丢了。广告是充满创意的产品，最大的功效是吸引人的注意力，如果作品平平淡淡，广告引不起人的注意，就不是一个好的广告。虽然现在讲精准，但不要忘了创意。互联网广告里，创意仍然非常重要，在说大数据的同时不要忘了创意。

第二，导向。广告里是有文化的，有导向的，是低俗的还是健康的，都需要有指导思想。广告界不要用低俗、噱头式的宣传来博眼球，我们希望用正确的导向、健康的思想、奇特的创意提升广告影响和质量。

中国传媒大学广告学院院长 丁俊杰

以往，广告公司是提供营销服务的资源型公司，现在，广告代理制受到冲击，广告公司运营模式进行调整，需要提供软件和系统的技术型广告公司。

互联网广告主本身就是传播高手。数字营销的前提在于流量引导，广告主拥有有大量粉丝的社交平台，对媒体不再饥渴。作为创业英雄的企业主，自身就具备很强的流量导入能力，因此对广告公司的专业能力也不再饥渴。

新的广告格局是什么？围绕广告，新媒体技术、渠道、互动、终端，这四点都需要重视。再往外是四个功能：融入原创内容场景，优质用户引流功能，广告体验功能创新，营销价值全面输出。

未来需要注意广告的两大功能：广告的造梦功能，透过广告可以发现一个国家的理想；广告的沟通功能，在此背景下，重视海量化数据，更需要注意人性化的对接。

北京电视台副台长 李岭涛

在新媒体的冲击下，电视广告经营的既有优势被逐渐蚕食。电视广告的经营一直在追着新媒体的指挥棒走，缺少主动性，要想变被动为主动，必须要有自己独立的理念。

在研究媒体发展规模的基础上，“TV+”应该是电视广告经营的方向。“TV+”思维，是消费者主体思维、产业链思维、技术驱动思维。

中央电视台广告经营管理中心主任 任学安

CTR媒介智讯《2016年广告主营销趋势调查报告》显示：

一、2013-2015年，实际使用的媒介选择中，电视一直有着较高的被选择比例。即使在新媒体广告快速发展的2015年，依然有86%的广告主使用了电视。65%的被访企业认为，电视仍然是2016年最重要的媒体。

二、对2016年的媒介费用分配调查显示，电视媒体仍是广告主花费最高的重要媒体。被访企业中，电视占整体营销预算的平均比例为37%，高于PC互联网与移动互联网的分配比例总和36%。

点媒LoMark副总裁 谷岩

2015年，原生广告、视频程序化广告等新形式的广告不断出现，移动营销逐渐进入成熟期。

2016年，移动营销发展更为迅猛。行业竞争方面，单兵作战且保护壁垒严重逐渐从横向发展打破边界；行业细分方面，移动营销行业逐渐整合，化整为零；行业能力方面，单边能力的发展逐渐演变成多核并进强化纵深能力；行业趋势方面，营销形式走向价值。

广告人文化集团总裁 穆虹

如何实现品牌年轻化战略：

第一，让产品与年轻人对话，在产品设计中融入年轻人喜爱的元素，满足其个性化消费的需求。
第二，让代言人和年轻人对话，发挥意见领袖的作用和粉丝效应。
第三，让态度和年轻人对话，选择年轻人认同的价值观，在情感上引起共鸣。
第四，让场景和年轻人对话，在娱乐化和场景化的营销环境下，构建场景，加深品牌认知。
第五，让社会化媒体成为年轻人的场，利用90、95后依赖网络的特点，在社交媒体中构建品牌粉丝群。

以上是2016（第十二届）中国广告论坛上部分嘉宾的言论。文章内容由活动家整理编辑，转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/29157.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu

更多综合行业相关会议信息，请戳：http://www.huodongjia.com/trade/

找会议，上活动家（www.huodongjia.com）！方便、快捷、安全找到最优质的会议。更多精彩内容可关注活动家微信公众号：VESERVICE，或直接扫描下面的二维码：