专业论坛一：传播遇见-全产业链传播

一、微播易CEO 徐扬

直播离我们越来越近，开始绑架用户注意力。从图文社交、语音社交、短视频社交到直播社交，图文社交是社交的基础设施构建时代，直播则是社交力量的真正爆发。从微博到微信，其实中间有一个小小的米聊，然后视频横空出世秒拍和美秒，然后是直播时代。现在已经有超过200家直播平台分类，各种各样的人开始进入这个领域。

社交视频营销霸时代已全面开启，再不直播就OUT了。今天，商业直播相比过去用了更快速度到来，企业家网红成为这个平台上最热门的现象。就如我（徐扬）、酒仙网CEO郝鸿峰的尝试一样。时代给出了新的机会点，不去抓住就太可惜了。

二、好耶集团CEO、华谊嘉信集团联席总裁 姚晓洁

经济圈和营销圈讲的是关注力、注意力，现在意图力正在兴起。过去讲商品是独特卖点（USP），现在叫UBP（独家买点），用户想要什么广告主才会做什么，做出来的东西才会受到真正地欢迎。

三、小米公司MIUI广告销售副总裁 金玲

移动营销的主要入口是手机，通过手机上不同应用间的相互配合，可以实现整合性的移动营销。一项真正的整合营销，需要同时具备跨应用、跨平台、串联多个屏幕、打通线上线下这几个要素。

四、威汉营销集团董事长兼行政总裁 陈一枏

现在的营销公司、传播公司，真正要帮自己升级的就是全产业链。以前我们做广告的不仅是广告，甚至是产品的Idea，我们要帮它连起来，品牌的Idea、到互动、参与感、电商落地到大数据，整个就是数据营销，要带动全营销的全产业链。这才是真正的未来的营销方向。

专业论坛二：技术遇见-大数据深化

一、搜狐视频商业智库总经理 杲鹤川

消费者对于互联网剧的需求与日俱增，在题材的选择上偏好悬疑、爱情、青春偶像，热衷颜值高的明星偶像，不仅局限于韩剧，对PGC内容的偏好呈现了对题材和内容多元化的偏好。

大数据让我们看到了全面的消费者，同时也为内容创作带来挑战，内容的价值观走向充满着不确定性；多元文化的选择充满了矛盾感；内容尺度的掌控也存在风险感。如何应对这些，有三个升级关键点：真实、原创、感官体验。

二、璧合科技创始人兼CEO 赵征

新的创意产品、展现形式、语音交互广告的出现，将给用户带来不一样的交互体验，这种营销方式称之为交互营销。互动营销会进一步升级，会增加更多以“体验”为中心的广告模式，升级为体验式广告，主要以用户核心需求和体验为出发点，将大数据转化为可执行的洞察，优化每个沟通瞬间，让品牌与消费者建立亲密感。

中国程序化广告的未来在移动，移动广告的未来一定是区别于PC的展现形式，用用户体验创造移动端万物互联的下一个风口。

三、悠易互通副总裁 刘顺

大数据及程序化营销，已经渗透到整个营销链条的方方面面，并真正做到了将资源有效打通并整合到一起，通过对受众的全景洞察，实时把脉整个营销过程。

大数据同样成为跨屏营销的关键支撑点，跨屏营销的出现就是要确定消费者正在使用哪个屏幕，并通过多屏行为分析，更精准的判定消费者的兴趣爱好及行为习惯，从而差异化的进行个性营销。

四、阿里妈妈媒体业务中心总经理 王帅民

行业趋势正在转变，现在的时代如果不仅是进行信息沟通，而是要对信息进行智能升级、挖掘。营销智能化是大数据营销的升级，必须依赖于大数据。

五、云联传媒（上海）创始人&CEO 江兰

为什么做场景营销。现在整个人群碎片化特别厉害，每个人在生活场景中他一些行为是有共性的。从购物环境讲，每个人在不同场景之内购物的倾向和冲动是不一样的。

专业论坛三：内容遇见-稀缺展现价值

 一、乐视生态营销高级副总裁 谭靖颖

一切商业都在抢夺两样东西：用户的入口和时间，入口即终端，时间即内容。终端是用户进入互联网的桥梁，是用户的来源，如果说终端拦截了用户，那么平台还要依靠内容长久留住用户。

这是内容的好时代，电影、电视剧、综艺、体育甚至动漫都以想象不到的速度在发展。内容商业意识开始逐步觉醒，品牌对内容营销也提出了全新挑战。在这个好时代，生态营销让内容更具价值，生态营销即生活形态的营销，以用户为核心，通过再造用户生活场景，将营销变成用户服务。

二、微播易CEO 徐扬

社交媒体时代，内容不稀缺，每个达人都在吸收粉丝。据微播易研究发现，面对拥有15万微博账号、10万微信账号以及10万网红视频资源这个庞大的数据平台，国内40%的企业都会选错合作账号。内容不欠缺，把好的内容用好才是稀缺的。

三、华谊嘉信集团联席总裁、迪思传媒集团总裁 黄小川

网红时代下，UGC、PGC直播对品牌和传播的影响越来越大，现在的直播就像空气一样，企业已经离不开了。

中国营销20年，我们必须自己革自己的命。为什么现在4A越来越难过，主要是没有把用户最重要的这块东西抓到。本土公司已经Web3.0了，把微信、微博传播作为必须内容，把跟UGC、PGC互动的部分当成每一个传播里重要的事情。但国际公司还是传统的5W+H，而且用得越来越繁琐，被淘汰就是很正常的事情。

公关的影响力和话语权越来越大，做内容传播营销时，一定要有用户的参与、引导，危机的监测、引导、处理，这才是完整的内容营销。

四、大地影院副总裁 丁晓云

内容与用户的关注度必须高度统一，用户关注度将是未来行业营销重点关注和挖掘的一个方向。我们稀缺的不是内容，而是去中心化的媒体，尤其是用户关注度，才能真正形成这种价值消费。

五、阿里妈妈市场总监 吴昊

内容为王这句话从来没有过时，而且一直到未来也具有效应。但从去年开始，非常大的区别是网红经济走红。网红经济，从另一个角度来说也是新的流量，拥有了流量就拥有了入口，拥有了所有，这就是流量的价值。

不要忽视技术对于内容的推动力，大数据驱动下的内容推送，能对营销产生更大价值。

专业论坛四：场景遇见-传播新突破

一、凤凰网全国营销中心总经理 郝炜

场景不仅是一个地理位置，或某种生活方式，或某种O2O形态的消费体验。场景是“互联网+”时代的一个超级入口，通过与人生活紧密相连的故事，不断创造出新内容、新服务、新关系，以此引爆人的兴趣和高度参与。

所以，故事即场景，场景也同时带来了故事，“故事即生产力”。热点是随时更新的，以场景为内容标签的故事也会与时俱进进行迭代，产生新的营销内容和思路。

二、搜狐公司全国营销策略中心总经理 习帆

场景营销的三个关键节点：场景的识别是最基础的一步，只有真正准确地识别到用户的场景，营销才能对标；第二，技术非常重要，技术能够帮助打通不同的场景；最后，最终营销还是需要想象力和好的内容，通过想象力的方法，在现在这些智库中创造出新场景，为营销创造新价值。

三、一点资讯全国营销中心总经理 于正

怎样打造智能化场景。首先要铺设基础的内容线，第一是靠技术驱动的公司，第二通过搜索引擎技术订阅想要的频道，第三是通过自媒体，自媒体带来的是稀缺内容，这些对于某些用户非常关键。

四、永达传媒副总裁 汤斯

未来就两个场景，一是出行的场景，另外一个是手机场景。从大的宏观来讲，这两块也是商业价值最高的。当然，相对来讲可能是在互联网尤其移动互联网或手机领域的竞争更激烈一些，因为人无论怎样，除了当下和手机，其实还有高铁和远方。这两个东西我觉得是构筑了整个大的场景的概念。

五、秒针系统商务发展副总裁 赵洁

在这样一个对于场景营销的需求下，对于数据层面做好一件事，就是把所有离散的连接起来找到那个人，这个人将存在于广告组的EMP里面，这才是第三方未来营销所努力的方向。

以上是第十届虎啸国际高峰论坛四大分论坛部分内容。更多会议内容请点击：
【热议】除了技术+数据，数字营销还要“+创意”“+传播”

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在4月27日~28日举行的2016第七届金鼠标国际数字营销节上，微播易徐扬、迪思传媒黄小川、中广信诚田涛、凯络中国高务修、关爱八卦成长协会马睿围绕“视频 x 社交：升级还是颠覆”展开了探讨。

微播易创始人兼CEO 徐扬

如果每天不发一个正面视频，总会被负面视频否掉。基于视频产生的危机比文字冲击更大、影响更大，公关行业肯定需要考虑负面媒体内容对品牌的影响。

迪思传媒集团创始人兼CEO 黄小川

现在已进入视频传播集中爆发时代，未来视频会成为最重要的内容传播媒介。视频力量很大，我们现在已经到了无处不视频的时代，这是一个非常值得营销界关注、创新和转型的时刻。视频创意需要考虑产品和策略的一致性，注重考量观众感受，衡量内容能否为观众带来互动感

现在90后包括00后，他们创造的内容可能会影响到另一个方向。我们在制造、传播内容的时候，其实关注的是UGC创造内容是不是在引导他们的粉，你的内容有没有爆发力引导他们传播符合你品牌定位的信息。

整个公关行业也很早开始做微视频了，现在已经成为传播必备的内容。视频传播对所有企业来讲，就像手机、寻呼机、商务通一样，是整个传播链条中必不可少的一个环节。

凯络中国副总裁 高务修

用户需求与过去有什么不同？用户到底关注什么？凯络中国做的一份90后调研发现，社交与视频对他们来说是很基本的生活，平均每天花在媒体的时间是522分钟，至少120分钟在用手机，60%以上时间花在互联网上。

社交视频是很碎片化、精准的工具，只要做的好、操作对，不管公关宣传还是广告宣传就可以变成很大的话题出去，几万人可以变成几百万人。从传统买电视、买报纸，到现在40%投放在互联网，我们至少有一半以上预算在视频投放。

中广信诚总裁 田涛

今天进入社交视频时代，是时代发展必然的结果。整个营销的发展，实际上沿着资本和技术这两个轮子推动，用户需求则是发动机。用户需求拉动下由资本和技术推动营销转变，在座每个人都必须意识到新时代开始，新时代标志就是我们进入到全新的数字营销时代。

整个传统市场，电视、报纸、广播、杂志大概下降7.2%，但营销市场非常旺盛，不是费用率的浓缩而是转移，传播费用加速流向可互动、可体验的营销方式。如果未来数字营销可以给消费者、品牌提供互动分享的体验机会，广告效果会非常好。

关爱八卦成长协会会长 马睿

现在大家开始做短视频，短视频有门槛，需要创作者有能力才能做盈利。传统媒体加入互联网领域，这个过程真的纯粹是内容升级吗？或者我们看到腾讯、优酷、乐视每天用大量时间、发布会投入多少亿给到这些视频。是这些平台学聪明、变的更鸡贼了？不是，全部为用户，用户变的更加需要别人懂他。

有些品牌找我们问：投一条微信怎么样、投一条微博怎么样。现在视频传播度、能量远大于搜索社交化媒体，但不知道为什么，很多企业似乎没有看到这一点。

以上是2016第七届金鼠标国际数字营销节上嘉宾关于“视频传播”的对话。更多会议内容请点击：
【热点】金融房产教育医疗行业，去年移动广告投放增速增加了29倍

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以下为部分主题演讲嘉宾的言论：

微播易创始人、CEO 徐扬

视频社交营销“霸”屏时代形成的原因有三：

1、社交中的粉丝效应。视频、直播也不是新话题，今年突然火起来主要是因为粉丝经济改变原来视频架构，粉丝经济对视频时代带来新活力，粉丝为流量持续赋能。

2、内容消费升级。视频发展也从平面到立体，微博最早期的是文字、到微信是图文、藏文字，现在变成美拍、秒拍，然后出现各种直播。

3、资本的推动。优酷、爱奇艺纷纷进入视频直播，斗鱼融资6.7亿，映客融资8000万。用户在哪里，营销就在哪里？

钛铂新媒体董事长、CEO 龚铂洋

今天的新媒体做营销有四个维度：

1、话题创意。利用新媒体做话题创意营销，就要学会制造事件、争端、话题，发动自媒体采用文字、图片等方式在各种网络头条上传播。
2、内容创意。怎么把话题做得有质感、有质量，能不能通过文字、图片、动图、H5等内容做出有创意的传播，是今天做内容营销的核心、本质与关键所在。
3、资源创意。有了话题性、很多创意内容后，资源结合也很关键。
4、产品创意。产品层面的创意，是所有创意中的最高境界。

好耶集团CEO 姚晓洁

数字营销是个闭环，与传统广告的差别在于有回收，但并不见得比传统广告好。对待数字营销与传统营销，不应该盲目认为数字就比传统好，现在的趋势是打破它们的界限，用数字化贯穿二者。

璧合科技创始人、CEO 赵征

数据营销的核心在于它的数据，越来越多同行及创业兄弟叫嚣“无效果不营销”。真正效果营销，应该追求真实的大数据，这个数据被掩盖在日常接触的无用数据中，但有很多纬度可以拿来对效果进行有效营销活动的，有可能它的量不大，但会积沙成塔。

效果广告的大数据分为前置数据和后续数据，后续数据主要针对有效果需求的广告主。以游戏行业为例，转化、创建角色、次日登陆、七日登陆、活跃、充值属于后续数据。游戏转化就是在游戏里产生注册账户，该账户是否参与了游戏？第一天玩了吗？第三天是否又玩了？有没有充值？这些才是以效果广告为目的的广告公司考虑的事情。

微博营销副总裁 王雅娟

传统的时候会更多关注人口属性的细分方式，人口属性细分方式是粗线条、大众的方式。但社会化媒体时代，更多是基于兴趣，这个兴趣可以细到非常细、非常小众，基于细分后做营销可以变得非常有针对性、有影响力、有趣。

未来，基于社会化媒体这样的平台和商业模式的转化，相信我们会看到越来越多营销方面的创新。从媒体角度到场景，内容即资源、资源即内容。

TalkingData主管开发者服务业务的副总裁 高铎

TalkingData监测2014年到2015年，移动效果广告从74%降到63%，品牌效果广告从25%升到36%。

移动品牌广告，每一个平台或整体素材、广告创意的变化，广告形式视频占最大33.5%，其次是像今日头条类信息流重要的广告形式，第三种是开屏搜索，第四位是搜索。

具体行业来说，新兴行业移动广告投放在增加。最多是游戏，但游戏绝对占比已经在下降，从2014年的81%降到2015年的69%；一些新兴行业比如新媒体或金融房产类增速基本到3倍以上；新媒体增速9.9倍；金融、房产、教育和医疗以前做移动广告不是特别多的行业，去年投放增速增加29倍。

暴风科技集团全国营销中心总经理 应隽

科技的发展把人的感官从现实拉入虚拟世界，VR的出现则把虚拟融入现实，VR使虚拟与现实两者交融，模糊了品牌与用户感受边界。

VR营销的最大特色之一是，能让消费者沉浸在品牌营造场景中，能跟消费者做很深度的一些互动和交流，能把我们所有的创意变成现实。可以说VR是一种工具，把我们以前不可能的创意以更科技感的形式进行了承载。

乐视体育首席内容官 刘建宏

营销时代3.0是场景营销的天下。对于每个品牌而言，对用户精准的运营是品牌营销的重要需求。

优朋普乐首席品牌官 沈虹

整个互动电视平台上广告无处不在，而且它的整个传播形态和原来的贴片广告、中间插标、尾标完全不一样，广告不再单一局限，而成为所有商业模式共存的共性因素，可以随着内容、剧情、主人公情绪等改变。

从意识形态领域讲，除了消费者已经改变自己原来生活状态，还有三种转变：传播环境、生活形态改变、生产模式改变。在崭新电视意识形态链条下，第三个已经开始，也就是生产厂商已经借助传播。

以上是2016第七届金鼠标国际数字营销节上部分主题演讲嘉宾关于“数字营销”的言论。文章内容来自金鼠标组委会，活动家整理编辑，转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/34123.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu

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