力美科技营销副总裁别星

从目前行业发展情况来看，除了移动互联网，广告主在电视、纸媒、PC上未来几年预算下降幅度较为明显，同比移动平台的广告费用大幅上升，目前虽然中国市场移动广告占比率还很低，但整体增长趋势已非常明显，前景十分乐观。

互动通研发副总裁顾以文

如今展示类广告和搜索类广告市场已发展成熟，其中搜索类广告，中间环节较少，生态相对简单；在展示类广告中，广告主有11种以上购买渠道组合；而移动类广告和社交类广告目前均处在发展阶段，还未出现垄断，大家都在竞争，呈现出百花齐放的市场形态。

程序化购买就是使用智能软件平台来购买广告资源。其特点为：人群购买取代媒体购买；汇聚巨量的广告资源；凸显了大数据的重要性。

程序化购买实现了从媒体购买到人群购买，以后将发展到个性化投放，个性化的广告将成为主流。中间每一步所需的数据量越来越大，大数据的重要性亦更加凸显。

大数据不等于数据大，数据处理需遵从SMART原则；要不断进行测试与调整。

面对未来的发展趋势，实现用户的全程追踪，将用户移动端显示的内容与互联网关联起来是首要挑战之一；未来好的平台应该包括搜索、展示和社交，是多渠道的整合营销。

合润传媒总经理王一飞

闭环时代的品牌内容营销，意味着：

你看到的画面，你感动的情节，你投入的游戏，将会自然的引导你走入购买环节，无论主角的服饰，还是啤酒与炸鸡，无论美人唇上涂抹的口红，还是游戏诡异的周边产品，内容引诱着购买，代价是只需轻轻一点。

无论腾讯的人群，还是百度的人群，都会随着数据引流导向京东、导向淘宝、导向天猫，反之，大量的数据也会吸引着人流从电商反向流向内容平台。无论哪种流动都意味着闭环构建者的丰厚收益。

硬广日渐冰冷凋零的未来，网络大鳄们必须抢占内容营销的温暖洋流，无此，无以发展，无此，无以生存。

易点网络CSO马庭杭

在科技驱动之下媒介平台和传播手段的变革中，数以亿计的受众正在被重新组织，经过新一轮的媒介整合与梳理，往更加细分和更加精准的方向演化。

移动端营销的成功与否取决于三大核心因素，即用户、品和体验，三者相辅相成，形成最终牢固的铁三角。在运营中，先由外而内的做数据采集与沉淀，之后再由内而外的进行数据决策，并对前端做驱动和延伸，依次循环。

缔元信.网络数据CEO秦雯

企业大数据应用的前提概况为“有”、“可用”、“有用”：

“有”即企业经营过程的互联网化是产生大数据的前提，是企业经营过程和环境数据总集。

“可用”，指建立标准化分类的数据管理系统是大数据可用的前提。

“有用”，指数据开放流通是大数据有用的前提。

“可用”与“有用”，一个是数据管理、一个是基于数据管理的数据开放，是当前应用大数据最急待提升的环节。

由外部营销渠道、自有营销平台、CRM自外而内，覆盖用户能力由强而弱，获取数据能力由低变强。大数据应用可以贯穿营销价值链的广告、公关、官网、电商、CRM各个环节，特别是使覆盖用户能力变强。

第三方DMP不断优化提升数据效用的优势是第一方DMP平台难以企及的。而在安全性上，第三方DMP的数据源是客户授权的可分享数据，并对客户数据保密进行承诺。

MIGOCorpCEO陈杰豪

大数据误区：误区一，花过多精力追求自己没有的大数据；误区二，盲目套用艰难的BI模型。

国双科技高级副总裁续扬

大数据的核心理念：

任何大数据的解决方案都是“businessFirst”.

不能在实践中运用的大数据就没有价值。

人的分析和决策才是运用大数据的成功关键。

运用好的大数据分析工具能剔除无关紧要的信息从而创造更高的商业价值。

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