北京中怡康时代市场研究有限公司总经理 贾东升

1、中怡康总数据显示，净水设备市场零售额增长率由2013年的76%下降至2016年一季度 19%。其中，品牌多、竞争压力大成净水市场首要特征。

2、中怡康零售监测数据显示，前十品牌零售额占比达到84.2%，而市场品牌数量高达193个，意味着超过180个品牌在竞争仅有的15.8%市场份额。

3、净水器线下销售呈“高端化”发展态势，数据上看，低价格的产品销量在萎缩，但“3000-4000元”、“5000元以上”的产品销量在扩张。

4、产品方面，发力纯水机成为净水市场产品升级主要方向。中怡康零售监测数据显示，2016年一季度纯水机在净水设备市场，线上、线下零售额占比分别达到47.2%和69.3%，与2015年相比分别提升3.7和4.8个百分点。纯水机内部升级趋势同样明显，即滤型产品渐成线下主流。

5、纯水机已成为主流产品，净水企业在改善产品的同时，应做好服务，特别是安装、物流和客服方面。

6、未来，净水市场将朝向安全（Safe）、智能（Smart）、节能（Save）、方便（eaSy）4S方向深化发展。

深圳安吉尔饮水产业集团有限公司副总裁 赵凯

净水机不同于普通家用电器，它的运行稳定性与客户的水源状态密切相关，简单模仿国外产品，不仅不能达到预期使用效果，还可能导致净水机工况恶化，缩短使用寿命，由此带来大量售后投诉，使企业不堪重负。劣质产品的出现，不但影响生产商信誉，还会影响整个行业口碑。

GE水处理滤膜业务集团产品工程师 黎华

随着2015年、2016年行业的发展，市场需求慢慢细化，老百姓的需求也呈现多元化趋势，产品往“绿色环保、健康安全、智能化”方向发展。

3M中国研发中心净水产品技术经理 吴迪

消费者需求主要集中在，安全角度、水质差异化、客户试用端的差异化三方面。因此，产品的设置也需从多元化、专注专业化的过滤技术满足不同需求。

中共中央党校国际战略研究所世界经济室副主任 陈建奇

城镇化加速，有可能会推动中国净水行业、制造业完成一个全新革命，净水行业潜力大，未来中国将成为庞大的市场。

中国质量检验协会净水设备委员会理事长 邓瑞德

中国净水行业存在的主要问题有：无序发展太快，抢占山头成风；相互竞争压价，产品销售艰难；虚假宣传唬人，消费活力不足；核心技术不足，研究开发乏力；违规会销助虐，监管手段不力；

有些小地方作坊式净水器企业、产品质量不高的企业、拼凑的企业还有很多。不出三到五年，大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，会有很多企业死掉。

中国消费者协会领导 吕金波

中消协收到的净水器三大类投诉：产品宣传，宣传上有夸大事实甚至弄虚作假；产品质量，安装后漏水，漏电；售后服务，换芯过程中费用和服务的问题。

安徽省净水行业协会会长 王六一

随着水污染不断加剧，人们越来越重视饮水质量，净水器市场需求日益扩大。但放眼全球，中国净水器的发展存在明显差距，差距包括市场成熟度、技术研发、生产、服务以及品牌运营等。

第三军医大学军事预防医学院教授、博士生导师 舒为群

饮用水处理过程也应该精准化：第一，尽量保留有益元素，尽量去除有害元素。第二，根据不同水源设计不同工艺，高氟地区的水，尽可能去除之。

国务院发展研究中心研究员 苏杨

政府在净水方面投入不少，净水技术提升很大并取得不少成绩。不可否认的是，因为水管运输过程中的一些缺陷，导致大家对中国饮水安全不放心。

此外，整个社会对水的谣言还有很多，有的甚至危言耸听，导致很多人不能正确认识“水安全”问题。这需要我们把所有环节的制度和成因梳理一下，共同呵护我国“水安全”。

美国太平洋水质协会教育总监 Mr.Gregory Reyneke

不要只是开发产品，要为了满足市场需求而开发产品。一个好的产品，需要外表美观、性能良好，具备完善的供应链条。

印度水质协会秘书 Sunilbhai Trivedi

驱动消费者进行净水器的选择有三个原因，一是品牌，其次是技术，最后是服务。

NSF International中国公司总经理 Gregory Brown

21世纪也是水的世纪，水污染事件频发，给净水人提了个醒，不能仅在制定标准时提高要求，更应该自主提升净水技术，优化净水后的水质，从而满足消费者需求、市场需求。

以上是GWPS 2016第二届全球净水峰会上部分嘉宾的言论。文章内容由活动家整理编辑，转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/29371.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu

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以下为奥维云网（AVC）家电事业部总经理郭梅德通过数据对净水行业的解读：

大数据解读净水市场

整体看，净水市场呈高速增长之势，规模逐年提升。与传统家电品类相比，2015年8月累计销售额为139亿元，市场规模逐年提升，从2013年的72亿提升至2015年的192亿。受经济下行影响，净水市场增速会有所趋缓，但受益于净水市场的低普及率和健康意识的提升，2016年净水市场将在震荡中前行，市场规模约300亿，增速为56.3%。

销售渠道上看，净水市场线上线下均呈上涨趋势，受益于线上京东商城和天猫商城的高增长影响，线上渠道市场表现明显优于传统渠道，拉动了净水市场的高增长。

市场级别上看，目前净水厂的主阵地更多集中在一线城市，这主要受益于一线城市居民收入较高，对于品质生活和健康生活的意愿更强烈，净水概念在一线城市的普及也较普遍，因此目前一线城市比重较高。但随着农村收入的提升、城镇化水平的加速及净水概念的普及，农村市场净水产品的销售比重也在提升。

从未来发展趋势看，受益于农村经济收入的提升、观念的普及、网民数量的攀升、农村网购渗透率的快速提升，农村+电商将是下一个掘金“圣地”。随着品牌竞争的加剧和产品同质化现象的日益严重，设计与创新将会帮助企业提升市场竞争力。同时，高端化、智能化、大通量将会成为净水行业发展主基调。

市场影响较大且增速较高的净水器市场，产品格局该怎么表现？

品牌集中度看，线上线下走势呈差异化道路，线下品牌集中度明显提升，线上品牌活跃度较高。

价格走势看

净水器产品线上均价为1185元，同比下降10.6%；线下均价为3072元，同比增长13.7%，线上线下价差在扩大。这主要是因为目前线上市场进入门槛、运营成本、经营费用较低，且市场增速较快形成的。

更多净水器中小品牌涌入线上市场，线上市场品牌活跃度较大，市场集中度低，因此品牌商们跑马圈地、为抢占更多市场份额而实行低价销售策略；线下市场受制于高门槛、高成本、高费用影响，市场活跃度远不如线上，品牌商为了店铺盈利只能通过提升产品品质、高端产品的销售获取更多利润。因此受产品布局差异影响，净水器线上线下产品价差较大。

消费者使用感受看，产品安装成为净水行业最大痛点，行业急需对症下药给予更多关注。

市场结构看，净水市场阵营加速分化，净水器产品在饮用水市场的影响力逐渐加强，净水器产品市场份额在70%以上，市场增速达到75.8%。

以上内容是郭梅德在第二届净水行业发展战略国际交流会上，通过数据解读净水市场。

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