蓬景数字董事长 郭霞

移动互联网广告超越PC，意味着人和营销手段之间的关系进入新时代。但目前在中国，移动程序化购买存在一些困境：

1、独立DMP角色仍旧缺失。流量采买过程中，国外媒体会将当前场景以及人的属性，这些非常有意义的信息尽其所能地在广告流量中发送过来，但国内媒体能够做到的非常少。

2、媒体资源非常分散。这与国内产业生态有很大关系，大家不太愿意分享自己的数据，越大的媒体越希望将广告流量通过自己的努力创造更大的价值。但DMP需求方就会面对越来越多媒体，各媒体遵从标准不同，对于优化和推荐造成困难。

3、DSP模式有失中立性。商业利益的保护无可厚非，但同时应考虑到，在选择广告投放的媒体资源时要科学、合理、透明，不具有偏向性。

易车网总裁 邵京宁

国内对大数据的应用从市场看，还处在早期发展的混沌状态，大数据还需要一定的梳理。一类是底层数据，比如来自运营商的数据；一类是经营性核心数据，它的开放程度完全不一样；再一类是公众能够接触到的，对某些核心业务主体不是很重要的数据，我们叫碎片化数据。真正使大数据变现，需要对数据市场进行体系化建设。

任何一个经营主体，都有基于自己经营主业产生的大数据，贡献出来是大数据，不贡献出来是机密，只对自身有价值。数据交集或直接交易数据没有任何意义，必须转化服务，最终靠服务和产品溢价。之所以要做数据分析，是最终能够提炼和孵化出对消费者或对某一个领域的商家有意义的产品，这才算产品闭环价值链，才算把1+1大于2的事情做完。

中国电信云计算公司副总经理 王兴刚

大数据概念提出以来，大家都有不同的体会，我更喜欢“啤酒和尿不湿”、“Google分析非洲传染病”的案例，这实际是大数据分析的结果。沃尔玛充分利用了自己积累下来的数据，其实不在于大数据获取，而在于大数据经营。基于数据经营、营销理念，才有可能利用好数据。

ID打通，必然有用户隐私问题、安全问题，这些不是不可以解决。我们做的不是数据买卖，更重要的是如何形成数据产品给客户提供服务。4S店需要的是我如何面向我的目标客户进行推广，而不是目标客户所有个人信息。我们要理解数据产品服务对象的真正诉求是什么？我们有什么解决方案能帮他完成，这才是大数据产生的真正作用。大数据一定会成为未来社会的基础设施，任何一个企业想成功或者生存下去，必须基于大数据服务。

蓬景数字技术中心总经理 苏永刚

广告流量对于人的识别非常重要，但某些媒体在做程序化购买时会遇到价值无法充分体现的情况，在推送某一个产品的时候，一个非常有价值的人，可能被淹没在海量流量中不能被DSP识别出来。

以上是2016第七届金鼠标国际数字营销节上嘉宾关于“数据价值”的对话。更多文章内容请点击：
【对话】视频x社交，是升级还是颠覆
【热点】金融房产教育医疗行业，去年移动广告投放增速增加了29倍

文章内容来自金鼠标组委会，活动家整理编辑，转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/34337.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu

更多综合行业相关会议信息，请戳：http://www.huodongjia.com/trade/

找会议，上活动家（www.huodongjia.com）！方便、快捷、安全找到最优质的会议。更多精彩内容可关注活动家微信公众号：VESERVICE，或直接扫描下面的二维码：

在4月27日~28日举行的2016第七届金鼠标国际数字营销节上，微播易徐扬、迪思传媒黄小川、中广信诚田涛、凯络中国高务修、关爱八卦成长协会马睿围绕“视频 x 社交：升级还是颠覆”展开了探讨。

微播易创始人兼CEO 徐扬

如果每天不发一个正面视频，总会被负面视频否掉。基于视频产生的危机比文字冲击更大、影响更大，公关行业肯定需要考虑负面媒体内容对品牌的影响。

迪思传媒集团创始人兼CEO 黄小川

现在已进入视频传播集中爆发时代，未来视频会成为最重要的内容传播媒介。视频力量很大，我们现在已经到了无处不视频的时代，这是一个非常值得营销界关注、创新和转型的时刻。视频创意需要考虑产品和策略的一致性，注重考量观众感受，衡量内容能否为观众带来互动感

现在90后包括00后，他们创造的内容可能会影响到另一个方向。我们在制造、传播内容的时候，其实关注的是UGC创造内容是不是在引导他们的粉，你的内容有没有爆发力引导他们传播符合你品牌定位的信息。

整个公关行业也很早开始做微视频了，现在已经成为传播必备的内容。视频传播对所有企业来讲，就像手机、寻呼机、商务通一样，是整个传播链条中必不可少的一个环节。

凯络中国副总裁 高务修

用户需求与过去有什么不同？用户到底关注什么？凯络中国做的一份90后调研发现，社交与视频对他们来说是很基本的生活，平均每天花在媒体的时间是522分钟，至少120分钟在用手机，60%以上时间花在互联网上。

社交视频是很碎片化、精准的工具，只要做的好、操作对，不管公关宣传还是广告宣传就可以变成很大的话题出去，几万人可以变成几百万人。从传统买电视、买报纸，到现在40%投放在互联网，我们至少有一半以上预算在视频投放。

中广信诚总裁 田涛

今天进入社交视频时代，是时代发展必然的结果。整个营销的发展，实际上沿着资本和技术这两个轮子推动，用户需求则是发动机。用户需求拉动下由资本和技术推动营销转变，在座每个人都必须意识到新时代开始，新时代标志就是我们进入到全新的数字营销时代。

整个传统市场，电视、报纸、广播、杂志大概下降7.2%，但营销市场非常旺盛，不是费用率的浓缩而是转移，传播费用加速流向可互动、可体验的营销方式。如果未来数字营销可以给消费者、品牌提供互动分享的体验机会，广告效果会非常好。

关爱八卦成长协会会长 马睿

现在大家开始做短视频，短视频有门槛，需要创作者有能力才能做盈利。传统媒体加入互联网领域，这个过程真的纯粹是内容升级吗？或者我们看到腾讯、优酷、乐视每天用大量时间、发布会投入多少亿给到这些视频。是这些平台学聪明、变的更鸡贼了？不是，全部为用户，用户变的更加需要别人懂他。

有些品牌找我们问：投一条微信怎么样、投一条微博怎么样。现在视频传播度、能量远大于搜索社交化媒体，但不知道为什么，很多企业似乎没有看到这一点。

以上是2016第七届金鼠标国际数字营销节上嘉宾关于“视频传播”的对话。更多会议内容请点击：
【热点】金融房产教育医疗行业，去年移动广告投放增速增加了29倍

文章内容来自金鼠标组委会，活动家整理编辑，转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/34219.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu

更多综合行业相关会议信息，请戳：http://www.huodongjia.com/trade/

找会议，上活动家（www.huodongjia.com）！方便、快捷、安全找到最优质的会议。更多精彩内容可关注活动家微信公众号：VESERVICE，或直接扫描下面的二维码：

以下为部分主题演讲嘉宾的言论：

微播易创始人、CEO 徐扬

视频社交营销“霸”屏时代形成的原因有三：

1、社交中的粉丝效应。视频、直播也不是新话题，今年突然火起来主要是因为粉丝经济改变原来视频架构，粉丝经济对视频时代带来新活力，粉丝为流量持续赋能。

2、内容消费升级。视频发展也从平面到立体，微博最早期的是文字、到微信是图文、藏文字，现在变成美拍、秒拍，然后出现各种直播。

3、资本的推动。优酷、爱奇艺纷纷进入视频直播，斗鱼融资6.7亿，映客融资8000万。用户在哪里，营销就在哪里？

钛铂新媒体董事长、CEO 龚铂洋

今天的新媒体做营销有四个维度：

1、话题创意。利用新媒体做话题创意营销，就要学会制造事件、争端、话题，发动自媒体采用文字、图片等方式在各种网络头条上传播。
2、内容创意。怎么把话题做得有质感、有质量，能不能通过文字、图片、动图、H5等内容做出有创意的传播，是今天做内容营销的核心、本质与关键所在。
3、资源创意。有了话题性、很多创意内容后，资源结合也很关键。
4、产品创意。产品层面的创意，是所有创意中的最高境界。

好耶集团CEO 姚晓洁

数字营销是个闭环，与传统广告的差别在于有回收，但并不见得比传统广告好。对待数字营销与传统营销，不应该盲目认为数字就比传统好，现在的趋势是打破它们的界限，用数字化贯穿二者。

璧合科技创始人、CEO 赵征

数据营销的核心在于它的数据，越来越多同行及创业兄弟叫嚣“无效果不营销”。真正效果营销，应该追求真实的大数据，这个数据被掩盖在日常接触的无用数据中，但有很多纬度可以拿来对效果进行有效营销活动的，有可能它的量不大，但会积沙成塔。

效果广告的大数据分为前置数据和后续数据，后续数据主要针对有效果需求的广告主。以游戏行业为例，转化、创建角色、次日登陆、七日登陆、活跃、充值属于后续数据。游戏转化就是在游戏里产生注册账户，该账户是否参与了游戏？第一天玩了吗？第三天是否又玩了？有没有充值？这些才是以效果广告为目的的广告公司考虑的事情。

微博营销副总裁 王雅娟

传统的时候会更多关注人口属性的细分方式，人口属性细分方式是粗线条、大众的方式。但社会化媒体时代，更多是基于兴趣，这个兴趣可以细到非常细、非常小众，基于细分后做营销可以变得非常有针对性、有影响力、有趣。

未来，基于社会化媒体这样的平台和商业模式的转化，相信我们会看到越来越多营销方面的创新。从媒体角度到场景，内容即资源、资源即内容。

TalkingData主管开发者服务业务的副总裁 高铎

TalkingData监测2014年到2015年，移动效果广告从74%降到63%，品牌效果广告从25%升到36%。

移动品牌广告，每一个平台或整体素材、广告创意的变化，广告形式视频占最大33.5%，其次是像今日头条类信息流重要的广告形式，第三种是开屏搜索，第四位是搜索。

具体行业来说，新兴行业移动广告投放在增加。最多是游戏，但游戏绝对占比已经在下降，从2014年的81%降到2015年的69%；一些新兴行业比如新媒体或金融房产类增速基本到3倍以上；新媒体增速9.9倍；金融、房产、教育和医疗以前做移动广告不是特别多的行业，去年投放增速增加29倍。

暴风科技集团全国营销中心总经理 应隽

科技的发展把人的感官从现实拉入虚拟世界，VR的出现则把虚拟融入现实，VR使虚拟与现实两者交融，模糊了品牌与用户感受边界。

VR营销的最大特色之一是，能让消费者沉浸在品牌营造场景中，能跟消费者做很深度的一些互动和交流，能把我们所有的创意变成现实。可以说VR是一种工具，把我们以前不可能的创意以更科技感的形式进行了承载。

乐视体育首席内容官 刘建宏

营销时代3.0是场景营销的天下。对于每个品牌而言，对用户精准的运营是品牌营销的重要需求。

优朋普乐首席品牌官 沈虹

整个互动电视平台上广告无处不在，而且它的整个传播形态和原来的贴片广告、中间插标、尾标完全不一样，广告不再单一局限，而成为所有商业模式共存的共性因素，可以随着内容、剧情、主人公情绪等改变。

从意识形态领域讲，除了消费者已经改变自己原来生活状态，还有三种转变：传播环境、生活形态改变、生产模式改变。在崭新电视意识形态链条下，第三个已经开始，也就是生产厂商已经借助传播。

以上是2016第七届金鼠标国际数字营销节上部分主题演讲嘉宾关于“数字营销”的言论。文章内容来自金鼠标组委会，活动家整理编辑，转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/34123.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu

更多综合行业相关会议信息，请戳：http://www.huodongjia.com/trade/

找会议，上活动家（www.huodongjia.com）！方便、快捷、安全找到最优质的会议。更多精彩内容可关注活动家微信公众号：VESERVICE，或直接扫描下面的二维码：