以下为开幕论坛部分内容：

北京大学新媒体研究院副院长 刘德寰

当前中国的财富结构、年龄结构和人际关系都在发生改变。中国的财富结构是图钉状结构，我们所做的营销要服从于结构的基本特征。

“大众”作为社会力量正在消亡，精准营销应面向族群。营销中，如果永远以大众视角看问题，一定吃大亏。现在谈精准营销，在大众视角下面向个人，这一定是精准骚扰，绝对不是精准营销。营销的概念是，对群的生活方式理解后，对应过去的生存逻辑和营销方式，这块是大数据分析里最大的伤。大数据把整体拿来面向个人，这件事情全世界无论是哲学、统计学还是计算机科学，哪一个理论都解决不了这个问题。

IP本身内容的影响恰恰是我们越来越去中心、生存化逻辑当中最核心的逻辑。

海银资本创始合伙人 王煜全

积木式创新是全世界创新的主流。这是从美国兴起的，为什么叫积木式创新？为什么小企业出来改变世界？因为所有资源都是对接来的，就像做广告创意的人，广告创意并不是大公司出创意，而是外面的人。人们更愿意为好的产品出创意，因为它会为产品传播更广。通过合作期权分享利益是一种常态，可以让大家很有积极性，这个时代需要强强联手，我们叫积木式理论。

场景实验室创始人 吴声

新的场景一定会长出新的物种，一定蕴含了新的内容，因为今天的水、土壤、空气都变了，数据成为了能源。直播根本不是我们想像的韩国造星工厂的锥子脸，直播已经是这个时代的空气，随时随地全民的移动直播正在赋予我们新的表达方式、新的资讯的获取能力、新的连接的习惯。换言之，直播让我们的弱关系更加趋向于强连接，只要我想找到你，我就能找到你。

并不是我们谁要不要成为IP，而是在于，你如果不成为IP就会死路一条。今天是新网红时代，它的本质是基于新的内容复兴和人格消费。一切不能输出价值观的网红都不是IP，一切不能以价值观真正形成的追随，都不是我们讲的IP的分发。这个意义上，IP化生存成为今天企业顶层战略设计的首要原则，我们设计我们的内容，设计我们流量的来源，重新定义渠道、重新定义组织结构，一切商业皆内容，一切内容皆IP。

利欧数字总裁、聚胜万合总裁 郑晓东

目前大家都是面对一个群体，善变、难以琢磨的90后、95后的人群，因为不管你是什么产品，十年后这些人都是你的核心受众。从营销的角度，我们还是要区分用户群体及以我们新的东西满足广告主受众的需求，这是核心，不是我们不利用新的技术，技术只是为我们提供新的方式、新的展示形式和手段，但是核心还是要关注人群。

国家广告研究院院长、广告学院院长 丁俊杰

数字行业将在2016年迎来巨变，将体现在数字营销对复杂经济环境的成功应对，也将体现在数字技术对市场营销所起到的深刻改变。数字营销除了技术+数据外，还有两个概念，一是要“+创意”，再有一个要“+传播”。

中国商务广告协会会长 李西沙

数字营销是未来市场的主流趋势，将深刻改变中国的市场现状。数字时代，领导品牌与创新传播将借助数字技术大放光彩。

以上是第十届虎啸国际高峰论坛开幕论坛上部分嘉宾的言论。文章内容来自数字营销杂志，活动家整理编辑，转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/35539.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu

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爱奇艺CTO汤兴

我们发现数据，包括技术对一个企业的基本的应用方式：第一，提高用户体验；第二，提高运营的效果；第三，降低运营成本；第四，最终变现。数据从一开始到现在，在爱奇艺发展的五年中一直在指导我们的决策，指导我们技术的发展方向，指导我们运营的整体的效果。

易观智库董旭

数字用户本身就像水一样，每天在流动。它也许今天在你这儿，明天却流向了别人的产品或内容。如何更有效的引导水的流动？更有效的去引导我们数字用户的流动？相信通过数据，通过一系列的标准方法，能够帮助到大家有效的引导自己的数字用户，流向自己和更想让它去的地方

segmentfault社区高阳

在原先存储数据成本高的时候，很多企业数据存储就流失了，但实际上对现在来说，这些东西是一个公司很重要的资产。我能从数据当中去分析出对我有用的东西，先要去数据挖掘，然后再去分析这些数据，要建立适合我这个领域的数学的模型。

易观智库任超

我们今年提出数字用户资产的概念，这个概念对于整个广告主来说，对消费者的定义已经转变到用户，我们对用户的定义分三个阶段：普通用户、中间用户和核心用户。每一个环节转变，都会对广告主造成非常大的影响。所以我们认为广告主的思维、将从品牌资产转向数字用户资产

易观智库王珺

我们把企业的互联网化分成了四个阶段：

第一，认知；认知我要进入的行业或者我要做的产品和服务。

第二，切入；去构造我的产品和服务的框架流程。

第三，成长；在市场竞争中能够取得先机。

第四，我要进行升级；通过一些大数据这样的武器，实现下一个轮回和飞跃。

工商银行电子银行部总经理侯本旗

六西格玛的核心是什么？第一条，真正地去关心客户，第二条是基于数据来管理，是量化，是数据，是分析，去改善流程。

真正的量化的应用、数据的应用到了战略层面就会对一家机构带来深远的影响，战略层面做好了才能找到未来。

唱吧CEO陈华

个用户为什么留在一个平台？是因为这个平台上有一些值得他牵挂的东西，这个牵挂的东西是什么样的呢？一种是一个通过他努力，通过他的行为，产生的他舍不得舍弃的数据，数据是有价值的。但是这个也只是一个方法，其实更好的办法就是社交化，让工具变成一个社交的产品

易观智库于揚

可能有一天我们会发现，我们自己实际上也完全被比特化，就是拟人智能的出现。这是易观在今年年初提出的一个新概念，它跟人工智能是有区别的，因为人工智能强调更多的是人对机器控制，而我们说的是机器的比特化，这不仅在改变我们的生活方式，也改变着企业的运行方式。

场景实验室创始人吴声

在今天，场景造物已经成为了我们创造新商业模式的一种缝隙的能力，已经有成为我们产品设计研发标准的可能性，已经成为了我们今天基于用户经营在移动互联时代所形成的一种连接能力。

东方富海董事长陈玮

在这个网络时代正在发生着变革和即将发生的变革，就是人与信息，人与人，人与社会，社会与社会互联，产生流量，产生数据，这是我们以后的价值所在。互联网这个时代我们必须看到未来另外一个趋势，就是所有的东西都在变，基于互联网的东西都在变。

以上是易观智库数据驱动创新峰会暨易观之星颁奖盛典部分嘉宾的言论，内容来自于易观智库，活动家整理编辑。转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/15642.html 如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu

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