国家信息中心资源开发部副主任 蔡莹

白电行业今年亮点不多，洗衣机市场整体规模这几年相对平稳，消费需求受整体经济环境影响的负面作用相对较小；产品结构性变化与更新换代水平提升，洗衣机整体市场保持平稳上行基本态势；洗衣机生产企业提供差异化产品，服务水平相对较高。

2015年全年洗衣机市场的基本预测：
1、 预计2015年全年国内洗衣机市场销售量同比增长4%左右，销售规模应该在四千万台。
2、 产品结构进一步调查，高端、大容量产品比例继续保持上升势头。
3、 针对性、指向性明确，满足细分市场的产品比例有所上升，指向性明确的产品可能会在今年下半年或明年上半年，在整个洗衣机市场范围里占比有所增长。
4、 平均价格水平可能会出现下行态势。
5、 品牌竞争激烈，竞争将会集中在前十名品牌，可能会出现品牌顺序变化。整个经济环境变化、房地产市场变化，会影响整个洗衣机市场结构的变化。
6、 技术创新和产品智能化应用水平有所提高。新技术的创新和应用、智能化水平的提高，应该是2015年下半年和2016年整个这个时间段洗衣机市场的一个特点。

奥维云网家电事业部研究总监 赵梅梅

家电线上市场环境越来越好：社会方面，网络交易环境逐步改善是良好的基础；政策方面，政府工作报告提出的“互联网+”是重要指导和支持；经济方面，消费市场运行总体平稳，居民人均可支配收入稳步提升是有利保障；技术方面，互联网技术革新，支付和体验的便捷为用户消费提供更方便的购物享受。

电商助力洗衣机市场迅猛增长。2015年1-8月，线上市场零售规模达到399.6万台，同比增长80.9%；零售额53.0亿元，同比87.0%，这样的结果对整体洗衣机市场的发展是一种巨大的拉动力量。

结构升级势不可挡，品牌激烈竞争再持续。随着洗衣机市场的不断发展，洗衣机机构升级态势明显，奥维云网监测数据显示，滚筒市场份额持续走高，2015年1-8月零售量份额已达30.1%，其他产品类型份额均呈下降趋势。

低价格+大容量+变频奠定性价比之路。2015年1-8月价格段再走低价位，波轮产品在0-999低价位段零售量份额上涨，滚筒产品涨在1000-1499和2500-2999中低价格段。

洗衣机线上市场还会持续高温天气，规模和占比也会保持增长趋势。2015年，预计线上规模将达到零售额93亿元和零售量533万台，线上占比分别为14.9%和20.6%，走高趋势毋庸置疑。

中国家用电器协会理事长 姜风

2015年，洗衣机行业发展的一个鲜明特点是，行业向创新驱动转型效果明显，科技创新成果转化为生产力，推动了产品结构向高端化发展。目前，滚筒、变频、大容积为代表的中高端产品比重持续增长，免清洗、自动投放等产品自主研发方面取得显著进展。

家电企业的原则就是为顾客创造价值。除了开展硬件创新外，洗衣机行业开始跳出洗衣机制造传统思路，以用户需求为中心，与洗涤企业、服装企业合作，整合上下游资源，建大数据库，针对不同衣物提供最佳洗护解决方案。

以上内容为与会嘉宾关于洗衣机发展的言论。

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国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹

经济下行所影响的行业比较多，特别是对耐用消费品(家电)、房地产、汽车这三大行业，厨电市场会进入中低速或相对缓慢增长时期。随着市场压力增大，大的厨电品牌进军三、四级市场或乡镇市场的速度会加快，给中小品牌留下的生存、利润空间将越来越小，品牌淘汰现象会加速出现，未来厨电行业的品牌集中度会越来越高。

要达到规模化、集约化发展的途径只有一条，就是通过市场竞争和淘汰，让需求水平和产品保障水平达到一种新平衡，这是未来厨电行业可能会面临的一个现实问题。

整个厨电行业的发展从消费到生产，都到了一个品质与高端相结合的环节：
1、 需求两极分化。高端化需求对整个行业水平的提升是一个极大的推动。
2、 城市级市场倒闭作用。
3、 智能、高端、节能安全，是整个厨房消费体现出来的一种共性需求。
4、 规模与技术创新，就是规模化的经营，创新技术的应用，包括新技术的储备、市场反应、市场敏感性。

未来整个厨电行业可能存在的发展趋势：
1、 增速趋缓的时间相对较长。
2、 品牌竞争压力较大，其他品牌、中小品牌的生存空间会越来越小。
3、 行业集约程度提高，大品牌市场相对广阔。由于高端需求的普遍化，大品牌的优势、生产能力、储备研发能力、市场化能力明显高于中小品牌。
4、 新技术的应用，新产品市场化的速度明显提升。

中国家用电器协会秘书长徐东生

消费升级和产业升级是家电行业的发展主线。厨电产品的特性和其他品类不同，消费者更注重产品装饰性、整体性，差异化和个性化比其他大家电更突出。智能家居时代，得益于黏合性、交互性比较好的特点，厨电智能化可能会迎来新的发展空间。

尽管受到大环境变化的影响，厨电市场依然处在一个平稳增长阶段。但这种平稳增长的态势可能会进入中级水平。相比去年同期12.1%的零售额增幅，2015年上半年厨电市场的增速有所放缓，品牌竞争进一步加剧。

厨电企业要加强布局三四线市场布局，相比一、二线市场的成熟来说，三四线城市发展速度更快。

中国家用电器协会理事长姜风

中国厨电行业正在经历产业结构和市场结构的双重调整，准入门槛不断提高、行业洗牌加速。未来厨电品牌将缩减，杂牌企业必将被淘汰。2015年上半年，厨电行业的增长主要源自产业结构与市场结构的调整，而非市场整体需求量出现较大的增长，这种增长背后，其实是品牌企业在增长，而杂牌企业在淘汰。

以上内容为与会代表关于我国厨电发展的精彩言论。

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