【深度】游戏产业年会上，腾讯、完美世界等9位高管谈游戏变化与趋势

会议指南服务 — Wed, 16 Dec 2015 03:36:08 +0000

12月15日~16日，以“让你看到未来”为主题的2015年度中国游戏产业年会在琼海举行，15日上午举行的年会大会上，国内多家知名游戏企业掌门人到场并分享了自身企业的改变与突破、发生在游戏行业内的变化，以及未来游戏发展方向等内容。

互联网与传统的内容创意产业相结合带来了机遇：互联网拥有更广的用户覆盖，用户进入门槛更低；互联网带来了快速迭代更新有效的催生创意，用户体验更加丰富；互联网带来了更加强的互动，用户可以高度参与内容的优化改进当中；通过互联网，无论内容产生成本还是用户获取成本都获得到了大幅度降低。

泛娱乐作为互联网与文创产业融合的具体实现形势，在根本上是互联网技术推动下的商业创新。泛娱乐生态的未来，任何娱乐形式将不再孤立存在，趣味互动体验将广泛应用，创作者与消费者界限将被打破，科技、技术、人才、自由连接，互联网+技术将催生大创意时代，明星IP诞生效率将大大提升。

以游戏为代表的文化创意产业，正借助互联网+迅速向其它娱乐领域和传统领域渗透，未来世界将进入gamification(游戏化)时代。

国内文化企业如果能将电影、电视、文学与游戏进行结合，使游戏与其他娱乐形式之间可以通过互联网完成互联互通，实现相互之间的融合联动发展，最终必将促进各自的价值不断增长。

360对未来行业的八点预测：3A游戏PK创意黑马；页游的产品设计走向端游化；端游将会再现蓝海；IP从被动授权到主动创造；电竞直播领域机会多；海外资本并购将现大案；VR热度持续升高，将现杀手级产品；多端游戏涌现，模拟器成桥梁。

拥有原创网游IP的公司，应该做百年老店的方式让核心资源传承迭代产生新的生命力形成大品牌。引入IP迭代的概念，出发点就是尊重文化的内容资源，尊重宝贵文化的内容资源和尊重森林资源、水资源是一个道理。IP的边界是用户的群体意识决定的，用户越多公认的元素、越多形象、越具体IP的价值越高。

游戏的联动发展承载成为趋势，作为强大内容品牌创造的良机，回到游戏公司来讲，通过跨境反哺方式做大做强IP是积极的探索。

游戏是一个来源于生活又高于生活的，并从生活中升华出来的表现形式。这一切不能靠冷冰冰的流水数字替代，大家今天不应该更多地关注资本而不考虑游戏性。

如果非要用IP，我们要让游戏中每一个细节、每一个点都跟这个IP真实的结合起来。但不把IP做必胜法定，更注重IP的创作者跟游戏本身的一个结合。

主机游戏已是全球游戏市场的重要组成部分，需要全球产业链的支持，游戏内容与主机游戏规模相互支撑尤为重要。未来，游戏大作发行是主机游戏规模的爆发点，主机游戏将创造中国家庭娱乐新业态。

手游后IP时代，产研与营销命题将回归到对核心用户、重度用户的影响力，而目前的IP营销大多停留在价值收割的初级阶段，模式存在极大的不确定性与难以复制性。

当持续的用户互动与价值收割形成统一，良好的影响力循环体系将被建立，使得大IP影响力更好的升温与扩散，小IP得到成长与进化，无IP也可能被创造，多轮价值收割成为可能性。

如今巨头转型，占据中国移动游戏市场90%的份额，其中国内手游CP规模达2.77万家且保持持续增长的态势。而游戏产品品质急速提升，现研发投入和市场推广成本急剧增大。为此，集中兵力打造明星产品，追求极致体验和服务及淬炼团队，提高项目开发效率是当下的发展重点。

对于接下来的市场预期，要看谁能在手游市场细分领域找到自己的机会，以及谁能在大的领域当中hold住自己的定位。

以上是2015年度中国游戏产业年会大会上嘉宾的精彩分享。文章内容由活动家整理编辑，转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/14558.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu

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蔡欣 - 活动家资讯