以下为奥维云网（AVC）家电事业部总经理郭梅德通过数据对净水行业的解读：

大数据解读净水市场

整体看，净水市场呈高速增长之势，规模逐年提升。与传统家电品类相比，2015年8月累计销售额为139亿元，市场规模逐年提升，从2013年的72亿提升至2015年的192亿。受经济下行影响，净水市场增速会有所趋缓，但受益于净水市场的低普及率和健康意识的提升，2016年净水市场将在震荡中前行，市场规模约300亿，增速为56.3%。

销售渠道上看，净水市场线上线下均呈上涨趋势，受益于线上京东商城和天猫商城的高增长影响，线上渠道市场表现明显优于传统渠道，拉动了净水市场的高增长。

市场级别上看，目前净水厂的主阵地更多集中在一线城市，这主要受益于一线城市居民收入较高，对于品质生活和健康生活的意愿更强烈，净水概念在一线城市的普及也较普遍，因此目前一线城市比重较高。但随着农村收入的提升、城镇化水平的加速及净水概念的普及，农村市场净水产品的销售比重也在提升。

从未来发展趋势看，受益于农村经济收入的提升、观念的普及、网民数量的攀升、农村网购渗透率的快速提升，农村+电商将是下一个掘金“圣地”。随着品牌竞争的加剧和产品同质化现象的日益严重，设计与创新将会帮助企业提升市场竞争力。同时，高端化、智能化、大通量将会成为净水行业发展主基调。

市场影响较大且增速较高的净水器市场，产品格局该怎么表现？

品牌集中度看，线上线下走势呈差异化道路，线下品牌集中度明显提升，线上品牌活跃度较高。

价格走势看

净水器产品线上均价为1185元，同比下降10.6%；线下均价为3072元，同比增长13.7%，线上线下价差在扩大。这主要是因为目前线上市场进入门槛、运营成本、经营费用较低，且市场增速较快形成的。

更多净水器中小品牌涌入线上市场，线上市场品牌活跃度较大，市场集中度低，因此品牌商们跑马圈地、为抢占更多市场份额而实行低价销售策略；线下市场受制于高门槛、高成本、高费用影响，市场活跃度远不如线上，品牌商为了店铺盈利只能通过提升产品品质、高端产品的销售获取更多利润。因此受产品布局差异影响，净水器线上线下产品价差较大。

消费者使用感受看，产品安装成为净水行业最大痛点，行业急需对症下药给予更多关注。

市场结构看，净水市场阵营加速分化，净水器产品在饮用水市场的影响力逐渐加强，净水器产品市场份额在70%以上，市场增速达到75.8%。

以上内容是郭梅德在第二届净水行业发展战略国际交流会上，通过数据解读净水市场。

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国家信息中心资源开发部副主任 蔡莹

白电行业今年亮点不多，洗衣机市场整体规模这几年相对平稳，消费需求受整体经济环境影响的负面作用相对较小；产品结构性变化与更新换代水平提升，洗衣机整体市场保持平稳上行基本态势；洗衣机生产企业提供差异化产品，服务水平相对较高。

2015年全年洗衣机市场的基本预测：
1、 预计2015年全年国内洗衣机市场销售量同比增长4%左右，销售规模应该在四千万台。
2、 产品结构进一步调查，高端、大容量产品比例继续保持上升势头。
3、 针对性、指向性明确，满足细分市场的产品比例有所上升，指向性明确的产品可能会在今年下半年或明年上半年，在整个洗衣机市场范围里占比有所增长。
4、 平均价格水平可能会出现下行态势。
5、 品牌竞争激烈，竞争将会集中在前十名品牌，可能会出现品牌顺序变化。整个经济环境变化、房地产市场变化，会影响整个洗衣机市场结构的变化。
6、 技术创新和产品智能化应用水平有所提高。新技术的创新和应用、智能化水平的提高，应该是2015年下半年和2016年整个这个时间段洗衣机市场的一个特点。

奥维云网家电事业部研究总监 赵梅梅

家电线上市场环境越来越好：社会方面，网络交易环境逐步改善是良好的基础；政策方面，政府工作报告提出的“互联网+”是重要指导和支持；经济方面，消费市场运行总体平稳，居民人均可支配收入稳步提升是有利保障；技术方面，互联网技术革新，支付和体验的便捷为用户消费提供更方便的购物享受。

电商助力洗衣机市场迅猛增长。2015年1-8月，线上市场零售规模达到399.6万台，同比增长80.9%；零售额53.0亿元，同比87.0%，这样的结果对整体洗衣机市场的发展是一种巨大的拉动力量。

结构升级势不可挡，品牌激烈竞争再持续。随着洗衣机市场的不断发展，洗衣机机构升级态势明显，奥维云网监测数据显示，滚筒市场份额持续走高，2015年1-8月零售量份额已达30.1%，其他产品类型份额均呈下降趋势。

低价格+大容量+变频奠定性价比之路。2015年1-8月价格段再走低价位，波轮产品在0-999低价位段零售量份额上涨，滚筒产品涨在1000-1499和2500-2999中低价格段。

洗衣机线上市场还会持续高温天气，规模和占比也会保持增长趋势。2015年，预计线上规模将达到零售额93亿元和零售量533万台，线上占比分别为14.9%和20.6%，走高趋势毋庸置疑。

中国家用电器协会理事长 姜风

2015年，洗衣机行业发展的一个鲜明特点是，行业向创新驱动转型效果明显，科技创新成果转化为生产力，推动了产品结构向高端化发展。目前，滚筒、变频、大容积为代表的中高端产品比重持续增长，免清洗、自动投放等产品自主研发方面取得显著进展。

家电企业的原则就是为顾客创造价值。除了开展硬件创新外，洗衣机行业开始跳出洗衣机制造传统思路，以用户需求为中心，与洗涤企业、服装企业合作，整合上下游资源，建大数据库，针对不同衣物提供最佳洗护解决方案。

以上内容为与会嘉宾关于洗衣机发展的言论。

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