Airbnb中国区运营负责人潘荠

共享经济的特点到底在哪里了？数字化、使用>拥有、O2O、信任，其中最重要的就是信任。共享经济是基于信任的，它帮我们把更多的信任带回这个社会。

创新对营销的意义，不仅仅是我们可以做一些好玩的东西，可以做一些炫的东西，营销回到本心，作为Airbnb来讲，我们希望通过营销来讲述一些东西，代表我们的立场，这才是营销的本源。

悠易互通CEO周文彪

这里面包括了跨屏的打通，包括线上线下不同渠道的之间的整合，这是程序化购买+里面，+字真实的含义。

如今进入了多屏的时代，数字表明当观众看电视的时候，会有第二张，第三张屏存在，那么多屏带来的就是人群的碎片化，广告营销本身变得越来越复杂，并且效率低下。程序化购买，尤其多屏程序化购买可以非常好的结合不同的屏，追踪到人，而不再是设备和屏幕。

其底层是大数据的驱动，大数据是每个人在互联网上的一个身份/标识，到底怎样定位到真正的人群，程序化购买和数据的结合，是未来整个数据营销发展最主要的趋势。

从发展趋势来看，越来越多的品牌广告主在用程序化购买。比如亿滋，今年已经把30-40%的预算放在程序化购买上，雀巢，已经把100%预算全部放在程序化购买上面来。

去哪儿执行副总裁 杨威

关于英雄营销，我想给大家两句建议，如果说要想高效而低成本地推广自己的公司、产品和业务，把它从抽象化的服务变成形象化的个体，一个人，从成本上讲，从时效性等等方面都是有优势的，这是第一方面。另一方面，也有很多人关注娱乐圈里的丑闻，你把一个公司，一个服务和一个人高强度捆绑在一起，风险也是非常高的。作为一个公司来讲，可能更多时候是理性选择，而作为人这个个体来讲，会有非常感性的一瞬间，极有可能因为某一瞬间选择的失控，导致这个公司或者这块业务受到严重的损害。

举个例子，一个出租车司机一时兴起就可以让滴滴服务被大家怀疑，是否有安全问题。反过来讲，如果滴滴公司假设是公司CEO做一个形象代言人，来去宣传这个服务。哪一天不小心在上楼梯的时候或者进门的时候摔了一脚，把牙摔坏了，第二天股价就会暴跌了，因为大家会关心他的身体问题。所以这个是要分阶段，如果这个人真的持有公司80-90%的股权，他会不会愿意走向前台，会不会愿意和公司捆绑的非常深？或者这个公司占有他个人财富90%的份额，这可能都不是一个非常非常理性人的选择。

以上是全球数字营销峰会GDMS部分嘉宾观点。内容来源于美通社，活动家整理编辑，转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/12398.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu    更多营销广告相关会议信息，请戳：

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58同城CEO 姚劲波

总体来说，我先定个基调，我对O2O是非常非常乐观的，对它的未来是非常确信的。俞老师对中国互联网教育的大基调看起来是悲观的，我不光对中国互联网教育，尤其是对O2O本身是非常确信和坚信的。

为什么O2O在中国的热度，在中国的创业者数量远多于美国，不只是因为移动互联网，而是因为移动互联网的崛起和中国老百姓对生活服务品质的需求和这个产业的崛起交织在了一个时点。

今天这种环境下不管谁给你钱，我建议你都要拿下来，钱就是钱，钱往往是致胜的因素之一。其实我们并不希望资本市场一直好，因为那时大家一直都在补贴，谁都能活着。大家也要想想你到底是个高频的行业还是低频的行业，你的用户通过补贴放大会迅速衰落还是增长。

阿芙精油/雕爷牛腩/河狸家创始人 雕爷

O2O从字面上讲就已经表明了它不是简单的传统行业。第一个O是线上，必须遵循比特法则；第二个O是线下，必须遵从一个原子的法则。所以，O2O是一个混血的产儿，不能单纯用比特的法则做事，但要学会用比特法则看问题。

比特法则+原子法则，两者综合起来就是与传统行业的巨大差异。O2O从业者不要忽视消费者的心智资源，一个品牌通常只能承载一个观念，所以不必担心垂直行业之外的人来侵蚀你的地盘。

现在大家都说是O2O遇冷的时候，但我觉得现在才是真正开始创造辉煌未来的时刻。KK的新书提到一个最新的观点，叫做既不是完美的乌托邦，也不会崩溃到秩序全乱的乌托邦，而是个“进托邦”，进化中的乌托邦。有些创新，出生时看似微小却会迅速演化成“连亲妈都认不出来”的全新产品，颠覆传统的商业模式和生活方式。

在场的无数创业者跟我的理解是一样的，我们其实对未来的颠覆，根本不是从前的那个样子，而是在这个“进托邦”的时代，版本迭代的时代，在转化一个全新的未来。

途家网CEO 罗军

Airbnb也好，还是国内的效仿者小猪短租、蚂蚁短租也罢，均强调自己为“平台”“去中介化”。去中介化的轻模式是个伪命题，分享经济的正确姿势是“厚”，但厚并不意味着要做“重”。

当你发现为消费者、用户获取房源付出的流量成本远超过你的佣金的时候，不可持续的时候该怎么办？第一，从一级市场切入；第二，全业态；第三，找到合作伙伴。资源在哪儿？在社会中，就看你以哪种心态跟这些人合作，所以要避免孤独的自己做。

阿里巴巴CTO 王坚

移动互联网把大家比较常见的设备连接一起，有一天衣服也可能是一个计算装置，这时互联网的价值才刚刚开始。只有当人的大脑被连到互联网上的时候，才是真正的两个重要的计算装置被连在一起的开始。

所以，计算的未来有无限想象。我对互联网的信心在于，人脑之前没有连在互联网上，而这点会越来越会成为现实。要人脑连到互联网之前，要把美甲、洗衣这样的事情连上去。

再过30年回头看中国的经济会怎么发展，大家一定会说，中国这个地方用掉了全世界70%的计算，而不是1/3的钢材，这是我觉得中国下一步经济发展最重要的动力。

米未传媒CEO 马东

如果没有这稍微的领先半步，那你不过是迎合。内容没有新玩法，内容就是内容，争取找到一个合理的出发位置和最大概率的出发方向，做笨功夫。

内容的竞争，从来都是根本逻辑上的差异化竞争。也就是，我们这些人凑在一起产生的内容，不是你能复制的，即便你能复制它的形式，也不能复制它的精髓。

以上是2015年虎嗅F&M创新节上，姚劲波、雕爷、罗军、王坚、马东的精彩分享。文章内容来自于虎嗅网，活动家整理编辑，转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/9978.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu

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环球旅讯创始人兼CEO李超：用数据说明中国旅游业的新势力、大变革

中国出境旅游人数在2014年首次突破1亿大关，预计2015年的增长有望保持在15%以上。预计到2020年，中国出境游市场可达到4亿人次规模，年均增长速度应该会保持在15-20%之间。

环球旅讯和PhoCusWright关于中国在线旅游市场的研究和调查显示：预计未来两年中，机票和酒店在中国在线旅游总预订量中所占比例会逐步下降；由于高铁的发展，火车票在线预订将呈现强劲增长，占比有望从2014年的6%升到2017年的23%。高铁将继续对1-2个小时航程的航班运营构成强大竞争。

中国在线旅游的渗透率有望在今年达到28%，而移动端有望达到总体市场规模的12%，预计这一比例在两年后将翻倍。对中国主要OTA来说，移动端已成为其最大的销售渠道，占比已接近60%，有望在未来两年突破70%。

中国机票预订的在线占比在今年已达到约40%，航空公司大力推动直销将是未来两年机票在线预订增长的主要动力，预计未来两年内将有超过50%的机票通过在线预订。而酒店预订在线占比在2015年有望达到1/3，未来这一部分的增长也主要由OTA的移动端营销所拉动，并有望在两年内超过40%。

途家网联合创始人兼CEO罗军：社会价值推动中国“分享+”进程

推动社会价值怎么理解。社会价值驱动，是因为社会的需求，所以有好公司、差公司，伟大公司、一般公司，只要有社会的价值驱动，它就会是一家受大家欢迎的公司。分享经济这种新业态，导致了一系列新企业模式的诞生，包括互联网用车软件、途家。

到今天不能总结以途家为代表的分享经济是B2C、C2B还是什么，我到底是酒店、OTA还是什么。但本质上是分享，我们在建设的不可能仅我们一家能做完。

我们从事的行业和产业，本质是分享。因为这个社会的碎片太厉害，未来所有价值源于碎片。《第三次工业革命》写到，现在是零成本边际社会，这告诉我们这些资源碎片不能成为买卖，它只能被分享。

Airbnb东北亚区域总经理张亚伦：中国正在逐步接受分享经济的观念

分享经济的特点：供需匹配的数字化平台；使用权大于所有权的概念转变；O2O社交关系连接；基于互相信任的社区群体等。这些都符合中国千禧一代的特点，中国正在快速接受分享经济的观念。有主见、独立自省、看重自我表达，是中国千禧一代旅游者的特质。

目前，出境游对于大部分中国人来说还是新兴事物，市场发展潜力大。Airbnb针对中国出境游人群进行研究显示，走马观花式与出境购物式群体正逐年下降，深度体验全球旅游目的地风貌的人群已达到40%，其中大部分是千禧一代。中国目前千禧一代人口已达4亿，中国的千禧一代将主导中国旅游的变革。

Priceline集团企业发展高级副总裁Adrian Currie：数字化旅行体验的变革趋势

目前中产阶级在旅游业的消费占据主流，全球发展中国家目前中产阶级人数达到10亿，未来仅亚洲就将增加30亿中产阶级消费者。作为全球最大的发展中国家，中国市场变得越来越重要。

随着智能手机和移动应用的发展，全球旅游业在线预订领域得到长足发展，在2020年之前智能设备将得到更多互联性方面的创新。

以上内容为与会者关于中国旅游业发展的观点。

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