原本让我讲一下IP的新的玩法，但今天我不讲IP了，因为曾因讲IP我挨了很多批。去年这个时候很多人对IP还很陌生，今天每个人在说起IP的时候都觉得有点昨日黄花的感觉了，世界变化得真快，以前不知道什么叫IP是out，但现在知道什么是IP、IP怎么玩儿好像也out了。

我自认为在中国影视界是一个比较懂金融的人，在这个行业里感同身受的是，现在影视制作的艰难，比如电影投资中导演和明星高昂的价格带来的制作成本的风险。资本确实很强大，我们可以看到很多环节、很多公司以不同的方式以基金的方式进入到电影这个产业里面来。

我上个月在上海遇到了一个项目，这个项目所有的投资方都是新面孔，主要是刚成立的金融机构和基金公司，而且上面写的很清楚，主演姜文。我说这个东西靠谱吗？他说没问题，我们已经在拿这个项目融资。后来回北京以后我就给姜文导演发了个微信，给他截图看，姜文说这扯淡，我不可能去拍这种东西，只做自己的电影。资本确实很强大，每一个从业人员都背着很大的压力去谈项目，不知道哪一只无形的手就抛向了不能接受的成本。即使资本可以接受，但是资本好像有时候也不太考虑那么多风险。但我感受特别深，风险太大，而这些风险具体体现在三个方面。

第一个风险，很多影视公司并入上市公司以后面临业绩对堵的风险。

最成功的是我们80后的制片人克里米先生，他买了一家上市公司，点燃了所有人的梦想，就像美人鱼过了30几个亿，所有人都觉得我拍个电影靠我的想象也能做到30几个亿，但这是被很多不切实际的幻觉支撑的，因为如意是一家非常强大的内容公司，他确实值这个价值，但是很多公司如果自身制作能力不够强大，就把自己跟一家上市公司的业绩对堵的话，我认为在未来几年有很大的风险。因为现在整个宏观经济形势不确定性，这种业绩对堵的压力很大。很多公司为了卖一个好价钱，就每年按照一亿、两亿的业绩网上对堵，然而一旦出现自身财力问题或者投的项目巨大亏损，这给投资商的金融压力是很大。

第二个风险，编剧、导演或者艺人和公司的资本绑定。

很多导演、编剧、明星热衷于在一些项目里以股东的身份参股，他们在参与这个项目的时候，其劳动以股份的方式来折算，这种风险其实很高。就是说与其你以资本绑定的方式和一个制作公司绑在一起，还不如按照自己市场的身价，很纯粹地去拿自己的酬金，这种方式更踏实一点。因为我们看到很多有一些规模小一些的影视公司，取得资本上市的地位以后，其流动性等都是堪忧的。

第三个风险，来自于上市公司。很多上市公司为了业务转型，就急不可耐地往文化产业里面植入一些资产。

他们在选择标的物的时候，容易被植入资产影视公司的一些不切实际的宣传所迷惑，然后可能谈判的时候都好说，最后装进一个公司，但这个公司实际价值并没有那么强大，所以就会出现花了高价买了一个根本不值那么多价值的影视公司。

现在大众创业，我身边有很多朋友都在搞自己的工作室，基本上都有A轮B轮融资，给自己做个溢价，买几个IP，支几个摊子，然后就指望一次性地被某些公司收购，这个时候对于他们来讲他们的利益可能会最大化，但是对于准备来植入和并购的上市公司来讲风险是特别大的。

最有价值的东西还是平台，但几乎已被BAT占据，最稀缺的是优质的内容制作公司和内容提供方

其实我觉得中国影视娱乐产业发展到目前这个情况，严格意义上讲最有价值的东西还是平台，现在从IP端、网络售票的电影分发系统以及视频网站的播出系统这几个平台方的角度来看，几乎被BAT这样的大公司占据了位置。所以说我们这个市场可能最稀缺的是很多优质的内容制作公司和内容提供方，如果很多影视公司不摆正自己的位置，而是盲目地想去在平台建设各方面做努力，其实他肯定会腐蚀巨大的投资成本，然后平台效果最后被证明，因为你跟BAT运营了很多年，和资本绑定的这种平台巨额的收购方式比较起来是比较弱小的，大家还是专心地做好内容。

我们现在经常参加特效这方面的论坛，VR、AR这些新的技术对整个电影行业的冲击是很大的，它可能会颠覆你的传统观念甚至制作方式，也许再过几年一个不懂得VR新技术的创作者可能都无法进入导演的状态；演员如果不能在虚拟的假定情景里面出演，可能也会找不到那种状态。所以整个模式和打法会发生颠覆性的改变，当然好在中国有这么多有创意的年轻人。我始终觉得中国电影的希望就在这些年轻人身上，像我们这些老一辈的，其实我觉得我们不需要做太多，很简单，就是用我们的肩膀把这些年轻人托上去就可以了。

以上是阿里影业副总裁徐远翔在2016中国文化娱乐产业投资峰会进行的演讲实录，更多会议内容，请点击：

【大佬】IDG熊晓鸽谈文化娱乐产业投资：技术风口很重要

内容来自投资界，活动家整理编辑，转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/25699.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu

更多金融财经行业相关会议信息，请戳：http://www.huodongjia.com/finance/

找会议，上活动家（www.huodongjia.com）！方便、快捷、安全找到最优质的会议。更多精彩内容可关注活动家微信公众号：VESERVICE，或直接扫描下面的二维码：

以下是其演讲实录：

投资讲的风口中，技术风口很重要

跟大家一起来分享我对投资文化娱乐产业的一些看法。大家都在谈风口，很多人说没有风口，有人说有风口，我个人认为投资还是有风口，所谓的风口我觉得如果说是文化产业是一个风口，我认为这个说法是不对的，投资其实讲到了风口，很重要的还是技术风口。这个技术风口为什么很重要呢？因为你谈到文化娱乐业，很重要的一点还是说传播的一个手段，刚才倪正东谈到找女朋友，这只是谈出了创业很重要的一个点，它为什么起来了。

前几天在杭州参加马云湖畔大学第二届开学典礼，听他们谈了很多，学习到了很多，大家都在谈很了不起的公司，比如说脸书，还有马云的阿里，这两个公司来讲，马云说使天下人没有难做的生意，每个人做生意都变得比较简单。脸书要把全世界的人都连接起来。这些公司发展得都非常快，阿里巴巴是17年的历史，脸书是04、05年开始成立的， 现在也是12年的历史。

这么一个巨大的公司，他们找到了什么样的风口，我觉得马云找到了当时PC互联网的风口，我认为扎克伯格找到了社交的风口。脸书的出发点，当时在创办这个公司的时候并没有想到连接全世界，只是刚进大学，把哈佛漂亮的女孩子连接起来而已，跟交友是有关的。公司做大了，发现很多人愿意在一起用实名制的方法进行交流，打造自己的社区，所以就做成了很大的一个公司。你会发现做市场很好的一点，还是口碑和个人的营销，社交的营销成为了市场上很重要的一个部分。

回过头来讲跟这个有什么关系？我们现在看到文化娱乐，中国为什么突然成了一个全世界电影市场成长最快的一个市场，大家听到的说中国电影票房超过了好莱坞，同样的电影超过好莱坞不是新鲜的事，第一次超过是《3D泰坦尼克》同时在中国和美国发行，促成了广电总局的领导和福克斯见面，还是我促成的，看了18分钟，说干脆一起发。那个时候同时发，中国市场的票房就超过了美国。

这其实是一个很简单的道理，一个好看的电影，中国人看的人多就会超过美国，中国电影票房能够超过美国，大家很清楚知道一点，不是说电影比美国人拍得好到哪里去，是我们看电影基础设施得到了很好的进步。电影院和设备都比美国不差，甚至更好，年轻人交友，欣赏电影也好，更愿意去电影院，这是一个线下社交的平台在扩大，而且还在扩大，这是一个事实。

我跟大家分享一下，我个人从小就喜欢艺术，又进入得比较早一点，所以IDG投了很多关于音乐的，比如说我们投过海碟，投过（A吧），没有失败，但是赚的钱没有那么多。发现在音乐在国外做的非常大，在中国市场做不太容易。大家知道搞音乐这个事情，最最重要的一点就是版权保护，如果版权保护做得不好，很好的音乐就很难做大，很难收到这个钱。像中移动通讯的公司，他们喜欢音乐，对他们来讲主要靠流量来赚钱。作为从业者来讲，要靠版权赚钱，我觉得是非常难的一个事情。

我再跟大家说一点，我们也非常注重线下，比如说2005年我们投了映象刘三姐，我们投的不是一个重资产公司，而是说跟三个导演合作，我们建立了这么一个公司，经历了这么多年，也做得非常不错，有张艺谋导演挂了名，才是我们投的。在去年跟一个非常好的公司结盟，投资也取得了比较高的回报。最重要的一点，这些演出本身做了一些很好的事情，未来还有一些很多的发展方向。

在09年，我们也关注旅游，因为IDG最早投了携程网，如家酒店和汉庭酒店，我们对旅游有很深的看法，09年我们投了乌镇旅游，取得了很高的回报。世界互联网大会两届都是在乌镇开的，最近这一届习主席也去了，取得了很大的成功。这种环境的改造，还有我们在这个基础上又在密云投了古北水镇，也许很多人去过，里面最主要的一个投资人是IDG，文化基金投的。我说的这些都是传统旅游项目，但是为什么能取得一个商业上的成功，我觉得很重要的一点，还是做这种所谓传统的旅游，除了艺术方面和内容方面的设计，你要抓住一个风口，就是我说的移动互联网的技术，怎么样跟它一起结合起来。

因为大家知道你要去旅游，你要知道它在发生什么东西，有什么样的活动，有什么样的服务，在网上可以得到。作为一个消费者和旅行者，你到那个地方去，你愿意拍照，你愿意跟人分享，所以我们非常强调移动互联网的技术，怎么样在里面进行结合，所以我觉得这是非常重要的一点。

再回过头看IDG在中国，最开始，麦先生80年搞了一个计算机世界合资公司，卖广告等模式引进到国内来，取得了很好的成功。在97年的时候，跟国内《时尚》杂志合作，引进国外的版权，在全球帮他们做广告营销等，这样形成了现在的时尚集团，也是做得非常好，提供的是内容。

我刚才说到文化产业，在中国未来能成功，结合中国目前的基础设施不断的改善，同时加上移动互联网技术的应用和结合，我觉得是一个方向。回头看版权和版权保护，以及版权转让，我们的家乡湖南电视台很了不起，大家都知道，湖南之所以做得这么好，跟超级女声是分不开的，超级女声取材于国外的（英语）模式，电视也好，时尚也好，电影也好，我都认为很重要的一点是模式化的消费，给你做一个好的版权和模式，其实可以做很多年。我最欣赏和佩服美国一个电影商业模式，有两三个电影，第一个就是007，这个模式做了51年，没有一个亏损的，这个片子永远是帅哥，美女，最先进的飞机等武器，同时有异国情调，恋爱和调情，不断要换一个新人和新技术而已，这种模式非常好。

还有泰坦尼克，除了死了很多人是真的，船沉了，其实都是编的，把它拍成了电影。电影和旅游模式很好，文化的消费都是大家公认的一个东西，进行一种交流，解决文化欣赏和娱乐等方面的需求。作为投资者来讲，你只能投商业模式，还有一个系统，怎么样的一个商业创新系统，我们看到的一些很成功的像《我是歌手》，《中国好声音》，大家团队都很成功，评委都非常棒，参赛选手都很好，没有问题，但是这个模式都是从国外引进的，只是本地化做得非常好，团队的执行能力非常好而已。

怎么样把中国以一个非常好的平台，跟移动互联网的平台很好结合起来，这是下面的风口

我认为未来很重要的一点，我们现在有全世界最大的移动互联网的平台，我们的电影这种平台，影院荧幕的数量，不久的未来也会赶上和超过美国，现在还没有美国多，一半左右，但是还在增长，我们的票房今年能够跟美国差不多，甚至超过。但是这种平台我们都在延伸，我们的模式来讲，要么就是偷来的，要么通过合法的版权转让做来的，这里面有很多的模式都可以借鉴，怎么样把中国以一个非常好的平台，跟移动互联网的平台很好结合起来，这是下面的风口，还有未来新的技术比如说VR，VR我认为在技术上不是一个风口，对它来讲是内容，技术也在不断的改进。我认为未来要在内容方面加以提高，什么样的内容好看，用什么方法好看，看得脑袋不晕，这种感受很重要。文化主要的消费就是个人，不是领导要你去看的，而是口碑的传授，个人的体验变得非常重要。这给我们带来巨大的机会，带来巨大的挑战。

我再做一个广告，不久前万达35亿美金买下了美国的传奇影业，因为这个公司在做长城，很少有人知道这个公司，我们在五年前投资的，我们跟美国一家机构投资公司一起，当时为什么要投这个公司呢？

因为我看到了《盗梦空间》的样片，我看完之后，觉得这个片子太牛了，因为没有看懂，自认为还有一点文化素养，没有看懂，还想干，你认为这个东西是天才干的活，你要来了解这个公司，发现这个公司全世界最有名的导演，折腾十年的一个本子。现在我没有搞懂，当时觉得这个方法很好，而且这种模式很好，他自己不做发行，当时跟华纳兄弟做发行，当时我们投的时候，连前台的女孩子都算在一块，不到30个人，居然一年产生票房的收入比中影和上海电影厂加在一起，还要大很多。我觉得这种模式才是我们要做的事情。

还有他只做大片，长尾效应会变得非常好，投了一个房地产大的公司，有地产在那边做抵押，资产也非常好，所以投资的风险会比较小。所以我们果断投了很多钱，8500万元，是我做决定最快的，也是投得最多的一个项目。当时我就跟他谈了一点，你要到中国去发展，因为这种片子，这种模式特别好，后来他们在中国搞了《长城》这个片子，张艺谋在谈的时候，说这个公司靠谱吗？我说这个股东挺靠谱的。

我们作为投资者来讲，取得了很高的回报，最得意的一点，在做的过程中，出了《盗梦空间》，《侏罗纪世纪》，《星际穿越》，挺欣慰的。

总结来说，我认为搞文化产业这种公司，在中国有巨大的市场，就是发展的空间，因为我们确实有全世界最多的人，大家都喜欢娱乐，这种机会在我们身边的周围。

这次春节的时候，我在北京过的，发现北京成为了一个空城，有春节蓝，春节的时候大家怎么去娱乐，这是很有意思的事情。很多一些地方过去人挤的地方都可以去，没有什么人了，但是还有没有更好的娱乐可以做，我觉得也是一个机会，值得大家考虑。

总之觉得文化娱乐这种产业机会到处都在，作为一个投资者来说，怎么样判断消费者需要什么样的东西，然后从投资者来讲，怎么样引入什么样的产品，能够满足大家的希望。当然还有你投资的时间，退出的时间，还有出资人的耐心是怎么回事，所以值得我们大家共同探讨。

有一点做文化投资，千万不要有投机的心理来做，我谈到的这些公司，从投入到真正退出的时间，比互联网公司要长得很多。传奇影业04年才成立的，到今天是12年的时间，我们也没有投那么多。映象也是打造差不多十年左右的时间，所以我在谈这个事情的时候，乌镇时间会更长一点，我们参加进去的是09年，他们也做得非常好。

我们对文化娱乐产业这些创业者，跟过去所理解的技术行业的创业者应该有所不同，这些人对文化有很深的研究，做了很多的投入，对他们所想做的文化事情，有宗教方面的那种狂热，所以对他们要有所尊敬，真的要想他们好好的学习。那么作为一个投资者来讲，怎么样使他们这些很好的理念，跟更多的消费者结合在一起，我觉得这个需要我们这个投资人，不是老是说拿这个钱在说事，而且对文化本身，还有理念是不是有更深的了解，我觉得这个非常重要。

IDG很崇尚要投年轻人，搞技术的，成立了90后的基金，投具有独角兽潜力的公司，但是怎么样把这些技术平台和这些文化的内容结合在一起，可能既是很激动人心的事情，也是非常具有挑战的事情，而且是不同年代和技术、机会，怎么样来结合。所以说可能现在是最好的文化娱乐产业投资的一个机会，但是面临着巨大的挑战，也很高兴参加这个会议，跟大家有志于有意在这一方面投资行业的有钱人也好，有智者也好，有兴趣的同行一起来合作。

以上是熊晓鸽在2016中国文化娱乐产业投资峰会上关于文化产业投资的分享，内容来自投资界，活动家整理编辑，转载请注明出处：//m.catawbaoil.com/25699.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu

更多金融财经行业相关会议信息，请戳：http://www.huodongjia.com/finance/

找会议，上活动家（www.huodongjia.com）！方便、快捷、安全找到最优质的会议。更多精彩内容可关注活动家微信公众号：VESERVICE，或直接扫描下面的二维码：