茶颜悦色游学参访｜传统文化创新

茶颜悦色是一家以茶饮为主的连锁店，成立于2013年，总部位于长沙。茶颜悦色的客单价在所有的品牌中是最高的，达到了惊人的9.68（满分10分），比喜茶、奈雪の茶还要高，但茶颜悦色的2020年GMV超过4亿元，到2020年底门店超过300家。

茶颜悦色的产品以“鲜茶+奶+奶油+坚果碎”和“茶底+鲜奶”组合为基础，每个饮品都用鲜奶取代奶精，用原叶茶现泡现萃而成，强调鲜茶的质感，将中国的茶文化与西方的咖啡工艺完美结合，凸显茶味层次感，并根据消费者个性偏好定制产品甜度、温度与容量大小，提出“一挑、二搅、三喝”的品尝诀窍。

此外，茶颜悦色每个门店都有自己独特的文化属性，杯子的创意场来自于名家名画，“新中式实验”系列概念店广泛运用传统文化等等。

❏ 课程亮点

茶颜悦色游学参访考察

看

实地参访新消费品牌，沉浸式感受营销、产品、创意在新消费企业中的运用。

听

聆听企业高管近距离分享他们的品牌故事，以及新消费主张。

解

不同时代有不同的玩法，雾里看花不如迷雾解惑。听新品牌操盘手解新时代品牌攻略。

享

专业老师复盘总结、小组讨论，分享所学所悟，将学习效果最大化。

❏ 解决痛点

茶颜悦色游学参访考察

思维

创新思维不足，缺乏新消费品牌打造方法论

产品

产品力不足，无法在低技术壁垒领域站稳脚跟

营销

不懂新消费营销玩法，品牌宣传效果差

产品

在市场没竞争力，成本降不下，用户不买账

❏ 拟定行程

茶颜悦色游学参访考察

上午

茶颜悦色高管分享

主题：茶饮品牌的差异化竞争

1、公司介绍

2、中茶西做：差异化产品

3、极致服务的底层落地

4、问答讨论

上午

茶颜悦色实体店参观

1、茶颜悦色的店面装修、员工培养

2、体验茶颜悦色的极致服务

❏ 服务案例

茶颜悦色游学参访考察

茶颜悦色企业游学/茶颜悦色企业参访

茶颜悦色企业考察/茶颜悦色新消费场景

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